老字号化妆品品牌的年轻化研究—上海家化佰草集品牌的案例分析.docVIP

老字号化妆品牌的年轻化研究 —上海家化佰草集品牌的案例分析 【摘要】老字号化妆品牌的年轻化研究，主要是指老化妆品牌在现代市场竞争中保持活力，原来品牌文化能与创新产品融合，产品得到消费者的认同。佰草集是上海家化的第一个高端品牌，也是中国化妆品行业的第一个本土高端品牌，化妆品作为一种高附加值产品，本文对佰草集市场及营销等方面分析，得出佰草集品牌营销成功的原因，论证其年轻化的趋势。同时希望以此总结民族化妆品牌的文化融合和创新发展经验，对国产化妆品牌的发展起借鉴作用。 【关键字】佰草集 老品牌 年轻化 分析 第一章 前言 一、关于老字号品牌年轻化研究的选题背景和意义 通常意义上讲的老字号品牌是指历史悠久的商号，在各自的领域有一定的口碑，同时也会是某一代人的感情回忆。老字号品牌的建立十分不易，而维护品牌的优势和影响力，保持老品牌的文化价值、产品价值和信誉价值更是需要经历风雨和挑战。市场环境讯息万变，很长时期,老字号经营者也缺乏了对老字号文化的挖掘和整理,没有针对不同的细分市场不断创新，推出新的产品，运用自己独有的文化去塑造品牌、宣传品牌，固守“酒香不怕巷子深,独此一家,别无分店”的传统观念。在市场化程度越渐提高，市场产品进一步丰富的现代市场，这样的老字号品牌遇到了巨大的挑战甚至走向了没落。 但是，我们也可以发现有部分老字号企业通过研究市场、找准定位、适时推出新产品，使老品牌焕发新活