2013年“XX集团·希望之星”少儿钢琴大赛暨选秀活动策划案.ppt

“XX集团·希望之星”少儿钢琴大赛 ——活动建议案 活动目的 活动概述 活动策略 活动流程 目录 活动细节 活动目的 立足XX集团自身的媒体功能和推广平台，面向大众，打造XX集团烙印的文化产品，输出当代社会积极正面的价值观，探求开创娱乐+商业的崭新营销模式迫在眉睫！每个人都有一个梦想，而梦想实现的舞台和通道又是如此匮乏。 通过XX集团主导，强势媒体腾讯和新浪、百度房产网等主流媒体全力支撑，必将拓展更多梦想成真的平台和出口，为XX集团和消费者之间嫁接并夯实心灵和情感的纽带，具备更多非凡意义！ 活动概述 活动主题：XX集团·希望之星”少儿钢琴大赛 时间：xx年xx月xx日 地点：XX集团售楼中心 活动策略 文化价值——为充满梦想和拥有才华的孩子们提供展示自己的舞台，同时为选手和观众带去快乐，通过“希望之星 少儿钢琴大赛”的狂欢形式，为XX集团注入青年的活力元素； 行业价值——强力宣传XX集团在全国的覆盖面和辐射能力，同时结合公益事件，借助腾讯、新浪、百度等媒体的传播实力和活动影响力，进一步提升XX集团的行业地位； 商业价值——作为2013年上半年XX集团的主力活动，通过活动实现品牌互动，提升销售额，并达到吸引人流，营造人声鼎沸、人气爆满的气氛； 活动策略 合作 钢琴 学校 品牌方 活动流程 预热期 Roadshow活动期 XX集团 媒体PR 事 件 潜在客户活动邀约 园区物料布置 定向会员邀约 后期推广 活动前期预热宣传 后期跟踪报道 活动报道 时间、地点、活动主题 影响扩大期 活动流程 客户确定+准备活动 活动开始 前期 中期 实施 后期 邀约+宣传 1、通知邀约的客户具体的时间、地点 2、为来宾准备礼品 3、所有活动当天的细节确定完毕，进入布展执行阶段 布展+彩排 进入布展彩排阶段，活动开始，接待客户 3 中期过渡 执行 1、置业顾问定向邀约客户，媒体报道造势，为活动的前期铺垫做准备 2、与活动公司沟通细节 3、现场的宣传展板的确定 前期准备 1 2 品牌宣传+回访电话 软文的跟进及对客户满意度的调查 4 后期 活动细节—媒体宣传 平面广告投放 选择当地都市类、娱乐类、亲子类平面报纸、杂志投放比赛广告信息 网站广告投放 选择门户网站、亲子网站教育平台投放比赛广告信息 同时可以在行业网站适量投放比赛广告信息 学校宣传告知 利用确认合作的机构、学校窗口设立如X展架、海报、DM等宣传资料 活动细节—选手报名 参赛方式 XX集团前台 XX钢琴学校 XX门户网站 报名时间 xx月xx日-xx月xx日 参赛流程 活动细节—报名规则 报名规则 个人报名：由XX学校指导教师代为报名（包含但不限于XX钢琴学校组的学员） 参赛者必须详细填写报名表上的各项内容 报名地址：沈阳市XX路XX号；联系人：XXX 先生 XXX 小姐 报名时间：上午9:30-11:00? 下午1:30-3:00 报名截止日期：xxx年xx月xx日  活动细节—赛程安排 进阶 人数 xx.xx xx.xx xx.xx xx.xx xx xx xx xx xx 初选 120选60 1、 比赛人数：30人/场 2、比赛时间：10:00-12:00, 14:00-15:00，共3小时 3、每人限时表演5分钟 复赛 60选20 1、比赛人数：20人/场 2、比赛时间：10:00-12:00, 13:30-15:30，共4小时 3、每人限时表演12-15分钟 决赛 20选 10 1、比赛人数：20人 2、比赛时间：10:00- 14:00，共4小时 3、每人限时表演15分钟 活动细节 —赛程安排 环节 人员 安排 定点集合 参赛儿童、家长 随车工作人员 参赛儿童及家长在市区定点集中，由品牌方车辆统一送到比赛现场 签到环节 参赛儿童、家长 签到区礼仪 参赛儿童家长在签到处确认比赛信息，领取参赛证 参赛候场 参赛儿童、引导礼仪 参赛儿童有礼仪引导至比赛及候场区等候比赛 钢琴比赛 参赛儿童、赛场礼仪、评委老师 自我介绍，钢琴演奏，评为老师评论及亮分 活动细节—执行安排 定点集合 流程：参赛儿童及家长在市区定点集中，由品牌方车辆统一送到比赛现场 人员：参赛儿童、家长；司机；随车工作人员 物料：中型客车（品牌方提供）及车身贴 活动细节—执行安排 签到环节 流程：参赛儿童家长在签到处确认比赛信息，领  取参赛证与礼品袋 人员：参赛儿童、家长；签到区礼仪及工作人员 物料：桌卡、参赛者信息表、参赛号码牌