长沙中铁国际城项目营销策略.pptVIP

报告思路 形象演绎阶段清晰，诉求点一致，主题鲜明 形象演绎：分阶段不同的推广模式 分阶段不同的推广模式 报告思路 户外：扼守长沙进入星沙主要入口的广告位，主打产品形象，增强市场关注度 选取繁华地段设立户外广告 市区入口：三一路转盘、人民路与星沙大道交界处； 星沙：通程广场 报广：关键节点的释放，提升市场关注度，拓展新客户 电台、网络：利用电台、网络进行全民大范围宣传，在主要推售节点进行声色造势 报告思路 短信：继续发挥2010年优势，精准定位新增客户群体，发布推售、促销、产品、活动信息 发送时间 每周四、五、六 星沙发送区域 巩固星沙南、开拓开元北 市区发送区域；万家丽 、四方坪、东站、周边县市 发送形式：锁定外地号码在星沙经常有通话记录的 锁定长沙区域经常在星沙星沙有通话记录的 线下派单：保持星沙南派单强度，增加派单点直指星沙北和长沙重点区域 星沙区域：开元路以北的各大政府单位（农业厅、财政厅、税务局） 拓展形式：政府机关的陌拜与DM直邮 长沙区域：长沙市重点区域（万家丽路口、人民路、四方坪） 拓展形式：万家丽巡展点的设置、四方坪麦德龙超市的派单 报告思路 客户维系活动：配合11月感恩节举行“冬季送温暖感恩客户”系列活动 客户维系活动：配合12月圣诞节举行“冬季送温暖感恩客户”系列活动 客户维系活动：配合1月元旦节举行“冬季送温暖感恩客户”系列活动——老带