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课程设计报告书 课程名称： 广告策划课程设计 题 目： 汽车广告策划书 学 院： 专业班级： 市场营销 总评成绩： 完成时间： 摘 要 一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公 司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生 产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。国内轿车产 业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的市场发展空间。特别是国内大 中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中 高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但一汽甲壳虫 同其余甲壳虫生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大。 关键词：甲壳虫 市场调查 市场分析 轿车 广告设计 甲壳虫广告策划书 一 市场分析 （一）营销环境分析 1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2009年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率