中国液晶电视市场研究年度报告.docVIP

2010年中国液晶电视市场研究年度报告 液晶电视市场概述 ??? 2010年，中国液晶电视市场中最为瞩目的即为LED背光液晶电视获得了飞跃式的发展，到年末已经同传统CCFL背光产品分庭抗礼，预计明年将成为市场的绝对主流。另外，能效标准的实施也推动了中国液晶电视产业向绿色节能方向发展，同时推动了更为节能的LED背光产品的普及。而年初备受关注的互联网电视和3D电视今年的发展则是不尽如人意，前者受到了一系列政策限制，发展缓慢；后者则受到内容资源和技术方面的限制，亟待新技术突破来打开市场局面。 ??? 本报告要点 ??? ●2010年，积极调整市场策略使之更适应中国市场的索尼登上了中国液晶电视市场关注冠军宝座。 ??? ●国外品牌今年的表现较为出色，索尼、LG等多个品牌的关注比例较上年明显提高。 ??? ●三星、索尼领跑中国LED背光液晶电视市场，本土品牌在LED背光领域转型较慢。 ??? ●索尼成长指数达到106.30，成为年度成长最快品牌；三星的成长指数仅次于索尼。 ??? ●8000元内液晶电视吸引超过八成的消费者关注比例，3001-5000元为主流价格段。 ??? ●2010年全年LED背光液晶电视的关注比例达到22.9%，自3月起保持高速增长，年末超过40%。 ??? ●32-46英寸液晶电视成为主流，其中42英寸和32英寸产品的关注比例均接近1/4。 一、2010年中国液晶电视市场概述 ??? (一) 发展现状 ??? ?日韩品牌来势汹汹 ??? 2010年，中国本土液晶电视品牌面临着互联网电视政策受限、上游面板议价权受到制约、扶持政策效果衰减等多方面的不利因素影响，而国外品牌依靠其在LED背光、3D电视领域的技术优势，来势汹汹。加上多个品牌积极调整在中国市场的策略，加大对入门市场和中低端市场的投入，国外品牌阵营上升势头明显。 ??? ?LED背光液晶电视渐成主流 ??? 今年中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的价格稳定下降，并且其节能环保、画质更优、外观更纤薄等优势为广大消费者所认可，LED背光液晶电视今年获得了突破性的发展，年末已同传统CCFL产品势均力敌，即将成为中国液晶电视市场的绝对主流。 ??? (二) 基本特点 ??? ?细分市场保持降价走势 ??? 传统CCFL背光产品逐渐被LED背光产品取代，今年各大液晶电视厂商纷纷积极清理较低能效的CCFL库存，同时为LED产品扫清道路，CCFL产品市场均价处于小幅降价中。LED背光产品则保持快速降价，今年均价下降幅度超过3000元。预计明年3D液晶电视也将快速降价以期打开市场局面。 ??? ?大尺寸产品逐渐走俏 ??? 随着液晶电视产品价格的下降，大尺寸产品也逐渐走俏，今年中国液晶电视市场中40英寸以上产品的关注比例提高了近5%，52英寸以上产品的关注比例提高2.3%。 ??? ?全高清产品成市场主流 ??? 经过几年发展，全高清已经成为当前中大尺寸液晶电视的标准配置，仅有少数37英寸以下主打性价比的新品仍采用标准高清分辨率。 液晶电视品牌结构 二、2010年中国液晶电视市场结构分析 ??? (一) 品牌结构 ??? 1、年度品牌结构 ??? ?索尼调整市场策略登上冠军宝座 ??? 自2009年年末起，索尼调整了在中国液晶电视市场的策略，在巩固其高端品牌形象的同时也逐渐重视对于入门用户的培养。推出了一系列价格低廉的入门级中小尺寸液晶电视，迅速引起了广大消费者的关注。索尼的品牌关注比例在2010年保持着稳定的上升走势，并以微弱的优势成为2010年中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌。创维和海信作为中国本土品牌中转型LED背光领域较为成功的品牌，仍稳定保持在前三位中。 (图)?2010年中国液晶电视市场品牌关注比例分布 ??? 受制于上游面板和库存压力，今年本土液晶电视品牌的表现不佳，国外品牌关注比例均较上年有一定提高。另外，松下取代飞利浦杀进今年中国液晶电视市场关注前十榜单。 (表)?2009－2010年中国液晶电视市场品牌关注比例对比 排名　 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 创维 20.9% 索尼 16.1% 2 海信 13.9% 创维 15.8% 3 LG 9.3% 海信 11.9% 4 夏普 8.2% LG 9.8% 5 三星 7.8% 三星 9.5% 6 索尼 7.0% 夏普 8.3% 7 康佳 6.6% TCL 6.6% 8 TCL 6.0% 康佳 5.2% 9 长虹 5.7% 长虹 4.9% 10 飞利浦 4.1% 松下 2.9% — 其他 10.5% 其他 9.0% ??? ?LED背光领域三星、索尼优势明显 ??? 2010年，随着成本价格的稳定下降，LED背光产品在中国液晶电视市场迅速普及。三星