芙蓉古城大宅门·紫玉园策略案及视觉表现方案.pptVIP

芙蓉古城大宅门·紫玉园 策略案及视觉表现 平面广告 1、户外 道旗 / 大型户外 / 公交车亭广告 2、现场 工地围墙 / 导视系统 / 销售中心包装 / 住宅部分户型单页、DM 3、主流报纸杂志 适当规模的《成都商报》、《华西都市报》、《居周刊》等硬广和软文 公关活动1、知名学者谈中国居住文化 地点： 成都喜来登大酒店 活动主题： 中国居住文化的溯源与发展 活动方式： 邀请中国著名建筑设计评论家王受之、厦门大学人文学院易中天教授，对项目的建筑特色及其对中国居住文化的溯源与发展进行探讨，并与客户进行互动。 活动前在成都、北京、上海、广州等地通过大众传媒以硬广、新闻等方式进行宣传，同时由销售人员电话、请柬方式邀请、预约潜在客户参与。 * 第一部份 芙蓉古城这八年…… 1、1999年芙蓉古城意境区开放，成为中国房地产传统住宅开发范本 2、2003年芙蓉古城B区绝大部份建成 3、2004年芙蓉古城·芝田居推出，芙蓉古城从民居走向宅院 4、2005年大宅门·紫云园推出 5、2006年紫霄园推出 纵观芙蓉古城八年，走过的是一条从民居到别墅，从泥古到发展传统的过程。 一方面，在这个过程中，围绕芙蓉古城的产品特性、营销手段和广告推广，已经将产品的传统建筑特征，中式宅院的特点，从不同角度以不同方式演绎了一遍。 另一方面，目前中国传统建筑，北有观唐、南有第五园，成都就更是激烈，