昆百大家电3.15品质惠购周推广方案.pptVIP

“约惠3.15” 3.15品质惠购周推广方案 第一部分：推广背景 目 录 第二部分：活动执行 第三部分：媒体策略 第四部分：费用预算 第一部分：推广背景 目 录 第二部分：活动执行 第三部分：媒体策略 第四部分：费用预算 活动背景： 春节刚过，市场需求萎缩；销售趋于平稳。 竞品暂没有大的动作，家电企业翘首相望。 315消费者权益日临近，各厂家策划促销，塑品牌、抢销量。 315期间，各厂家以及连锁卖场都会做促销活动 此期间，活动集中、销量较大。 提前发起攻势，抢量、塑品牌、竖信心、造声势； 抢占新年市场占有效率，发动春季攻势。 在年假之后，各个厂家，商家均无大手笔的促销活动，那些有需求的消费者也在等待。。。 该出手时就出手！！ 核心策略 核心策略 更强势“促销”概念 打造3.15黄金周 在市场竞争激烈的的大背景下，国美、苏宁等刺激措施纷纷出台。以旧换新、消费券等一系列措施，面对这些状况昆百大家电要与往年不同，2013年的3.15“消费”概念更强势。 独具诱导力主题，实现产品优势与消费者的有效嫁接，引导目标群体将昆百大家电纳入消费范围是解决问题的关键点！ 区域传播主题提炼 “约惠3.15” 3.15品质惠购周 促销诉求引动需求，全线放价刺激消费 活动概述 活动主题 传播信息 活动目的 超值、丰富的家电产品，真正破冰价席卷各销售区域。 推动昆百大家电品牌的影响力