《申报》浅析.docVIP

《申报》浅析 内容摘要：《申报》是中国近代历史上历史最久，影响最大，规模最完善的一家报纸，经历了中国近代史的大部分和现代史的全部。保存了大量的珍贵史料，具有深刻的研究价值，因此《申报》在历史上的地位，是学术界公认的。本文将对它的新闻内容及特色，广告营销，经营管理以及政治倾向进行浅析。 关键词：《申报》、新闻特色、经营管理、广告营销、政治倾向 《申报》是中国近代史上历史最久，影响最大，规模最完善的一 家报纸，经历了中国近代史的大部分和现代史的全部。它不仅保存了大量的史料，而且它本身的发展，也给现代的报业发展以很深刻的启迪。 《申报》历史发展经历了五个阶段：1872年至1909年为英商办报时期；1909年至1912年为买办办报时期；1912年至1942年为民族资本家办报时期；1942年至1945年为日伪办报时期；而1945年至1949年为国民党办报时期。前后历经78年，共出版25600号，是中国近代历史中发行量最大的中文报纸，影响甚至扩展到海内外。著名报人徐铸成曾说：“在我幼年的江南穷乡僻壤，都是把《申报》和报纸当做同义语的。”下面本文就开始从各个方面对《申报》进行浅析。 一、《申报》的新闻内容与新闻特色 《申报》将新闻报道放在首位。“凡国家之政治、风俗之变迁，中外交涉之要务，商贾贸易之利弊，与夫一切可惊可愕可喜之事，足以新人听闻者，靡不毕载”凡上海及江南主要城市的商业、金融、贸易、交通等变化都有刊载，对上海租界的报道比较多。值得一提的是，《申报》为了提高新闻的时效性，最先使用了电报。1874年1月30日，它刊出了国内报纸的第一条电报新闻。1882年1月16日，《申报》刊出了国内报纸的第一条新闻电讯，开辟了我国报纸利用电报在国内传递新闻的新路。 《申报》不断拓宽新闻报道面，大量报道社会新闻。自1874年4月18日起，《申报》开始报道杨乃武被诬与葛华氏通奸并唆使后者谋杀亲夫一案的有关消息，报道长达三年之久，自此开始了社会新闻的报道。其中不乏说胡谈鬼之作，但是大多为读者茶余饭后的谈资。此外，《申报》还最早刊登了国际旅行通讯。 《申报》还很重视报纸言论。它鼓吹该报“大抵以行业营生为计”，宣传“所卖之报张皆属卖与华人，故依恃者惟华人”，标榜自己“谋利而兼仗义”、立论“公道”。所刊言论从最初的八股气息浓厚的社会新闻议论到后来的对国内外重大事件的议论，并对中国的富强献计献策，将言论列为每期必有内容。 重视发表副刊性文字。这是《申报》在新闻业务上的一大创举，开创我国报纸副刊之先河。该报公开征集诗词，歌曲，散文，译著，在版面上开辟文艺类版面，以满足旧式文人的兴趣和爱好。 1876年后，《申报》开始使用新闻图片。8月18日，《申报》在发表题为《拿获九龙山匪党》的新闻中，插刊了用木板雕刻的“九龙山匪党”臂章图样，为《申报》刊出的第一张新闻图片。1879年5月24日，美国前总统格兰特访问上海，《申报》于当日石印格氏画像1万张，随报分送读者，为国内报纸刊载新闻人物画像之始，对其他报纸及后世报纸影响深远。 抄录清廷的谕旨、奏折和宫门抄。初时这部分内容占了一个版面，供官僚，绅士地主了解朝廷意图，人员升迁等情况，便于传播国家的方针政策。 总之，《申报》不同于之前的中文报纸，它“既刊军国大事，也刊闾阎琐闻；既有生意行情，又有吃喝玩乐”，此时《申报》新旧杂陈，雅俗共有，商政皆存，包含了几乎所有方面，因此稳定和扩大了读者群。它使近代报纸发展到了有一个新高度，第一次形成了现代意义上的中国报纸。 二、《申报》的经营管理 《申报》是由英国商人安纳斯脱·美查创办的。在初创时，美查就说过“若本馆之开馆，······原因谋利所开者耳”，把它定义为商业报纸，以谋利为目的。在美查管理经营时期，他只把握报纸的大方向，把笔政和管理全权交给华人。馆内从主笔，到访员及其他的工作人员，全部都是华人，这样便可以利用本土优势扩大新闻源与人际网，更好的把握市场，从而办出最大程度的迎合大众的报纸。除此之外，随着《申报》的发展，美查进行了一系列改革。首先，重视言论，每天一篇言论，且放在头版；其次，重视新闻，提高时效性，采用电报；再次，改进新闻报道和写作，改进纸张。这些措施使得《申报》的发行量不断上升。再此基础上，美查创办了一系列文化出版事业，扩大了申报馆的经营面，盈利甚多。在面对《新闻报》的竞争威胁时，《申报》提出了12项改革措施：“更新宗旨，改良形式，革新设备与技术，扩大信息来源，强化时事评论，增加新闻（国际、战事、政治、经济、地方新闻五个方面）”，经过改革，《申报》又重新确立了上海报业霸主地位。由此可见，美查的经营方式是很成功的。为《申报》日后的发展打下了良好的基础。 1907年春，美查将《申报》卖与席子佩，自己带着巨额利润返回英国。席子佩接手之后，对《申报》又进行了一系列的