古今内衣策划.pptVIP

一、 中国的内衣行业和市场概况 　 相对国际市场来说，中国的内衣市场发展比较缓慢。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。 中国内衣文化历史悠久，但在过去内衣主要是起到掩胸和保暖的作用。改革开放后，具有拢胸、塑身、保健等功能的现代内衣纷纷从国外进入中国市场。随后本土内衣品牌如雨后春笋般涌现，并且正在茁壮成长。 进口品牌主要有：德国的“黛安芬”、法国的“施康娜”、日本的“华歌尔”、美国的“维多利亚的秘密”、台湾的“欧迪芬”、香港的“安莉芳”等十多家。进口品牌，营销、设计理念等方面较内地品牌有优势，已形成自己的固定消费群，占领着品牌内衣的销售主流。 合资品牌是众多商场的中坚力量，各种和日本、台湾、香港等国家和地区合资的企业不断涌现 ，有着较高的市场占有率，而且仍有拓展空间。国产内衣在为合资企业做带牌加工的过程中，拥有了较高水准的生产能力。 国产品牌有着极大的潜在市场和发展空间。国产的品牌内衣正迎头赶上，齐头并进的有北京的“爱慕”，上海的“古今”，广州的“美思”等。随着人们生活水平的提高，内衣市场正在越来越受关注，发展前景十分广阔。 国内内衣流通渠道发展变化趋势 内