中小企业网络营销发展存在的问题及路径思考.pdfVIP

第24卷第6期 武汉商业服务学院学报 Vo1．24 No．6 2010年 12月 JOURNALOFWUHAN COMMERCIALSERVICE COLLEGE December2010 中小企业网络营销发展存在的问题及路径思考 王 兰 钱 好 (1、中共江苏省东台市委，江苏 东台 224200； 2、南京大唐化工有限责任公司，江苏 南京 210008) 摘 要：现阶段，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络市场。《中国互联网状况》白皮书说： “据调查，2009年，中国电子商务交易额超过 3．6万亿元人民币。”网络营销作为一种新兴的营销方式，越来 越受到中小企业的重视，成为中小企业增强市场竞争优势的主要途径。目前中小企业仍然存在网络营销认 识不到位、网络营销系统无支撑和网络营销绩效难突破三个主要问题。中小企业要拓展网络营销必须树立 正确的网络营销观念、培养优秀的网络营销人才和建设完善的网络营销体系，走三管齐下的发展道路。 关键词：中小企业；网络营销；思考