某家纺品牌新品发布及推广策划案.pptVIP

媒介：快乐生活 形式：主题软文/名人访谈 优势：信息深度交流、接受性强 说明：《快乐生活》是河南快乐生活广告有限公司倾力打造的河南本土首本直投月刊杂志，是中原市场上屈指可数的品牌时尚杂志之一。读者对象为企业家、高级经理人、公司白领、政府官员、专业技术人士，社会各界名流等。发行量达 20000余册。 活动赞助 网上订货 凡客 淘宝 当当 俏物 当今知名 家纺品牌纷纷在各大电商网站上进行产品终端售卖 博洋、富 安娜、罗莱等均以网络售卖的形式预售新品和促销库存 大白鹅即 可通过自有 网站进行商品预定，同时也可以借助电商网站销售 渠道营销 品牌专卖店 概念体验店 区别于商超中大众品牌，始终以专卖店的形象包装给消费者一种尊贵的感觉，增进购买欲 全店实行会员制，只有会员和会员本人介绍（非会员可依照此种方式）才可以体验购买 公关造势 Hold住姐 天价石头 奥迪VS大众 请专业公关媒体进行事件炒作，炒作话题如“天价鹅绒被缘何畅销？”、“河南本土生出的奢侈品”等，借势炒热品牌，引发舆论关注。 品牌可考虑跨行业的结合，例如同高端住宅社区和高端消费品（例如汽车、服装）等的互惠合作，诸如获取会员资格，与服装共同参展等。 自我引爆 强强联合 俱乐部运作 VIP会员招募 享受会员特权 口碑传播扩散 首期通过与汽车4S店/高端服装店的合作，凡购买一定额度的商品可获得大白鹅VIP资格，借“门槛”限