面霸2004地面推广建议方案.pptVIP

面霸2004地面推广建议北京电通广告有限公司2004年1月31日 活动资源整合 活动定位 活动主题设定 执行策略 消费者参与方式 活动地点建议 前期造势活动 现场活动 环节一 环节二 环节三 环节四 环节五 环节六 现场活动奖品建议 后期延续活动 建议 消费者 品牌（面霸） 大众媒体 代言人（羽泉） 增加话题性和大众影响力 提高与消费者的互动性 增加娱乐性 增强活动传播的延续性 面霸邀你同台竞羽泉 代言人作为嘉宾出场 当地广播电台现场直播 消费者通过手机参与现场游戏 现场观众 非现场观众 利用大众媒体接触更广泛的人群 利用名人效应，提高活动的关注度 现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏，如听力挑战，卡 拉OK接龙，产品知识问答等，现场消费者即可上台直接参与游戏 也可利用手机短信参与相关互动活动 事先设置网关号码，如8558，消费者通过向8558发送手机 短信参加互动游戏，网关设置有专业公司完成 此活动通过电台电波同时传送，不在现场的消费者也可以利用手 机参与并与主持人和嘉宾互动 半封闭式的公共场所（如上海的“新天地”，北京的“朝阳公园”等） 大学校园 现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息，主 要内容为： - 想亲眼目睹羽泉的风采吗？想亲自登台与羽泉一比