教科版八下第十四课市场的通行证.ppt

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* 1、通过学习,让学生树立重品质的意识,自觉养成注重信誉和品质的优良品德。知道诚信是人的基本原则,诚信才能得到信任,努力做诚信的人。 2、提高学生能够关注产品的品质,不被虚假广告所迷惑。 3、记住品质的作用,理解品质对于一个企业的重要作用。 4、懂得诚信是经济活动的重要原则,知道诚信与利益并不矛盾,以诚信立市才是生财之道。 学习目标 自主学习 请同学们仔细、认真阅读教材P123——P132内容,将自己认为重要的词句(知识要点)划出来 课堂活动 活动:走进中国知名品牌 问:你知道中国有哪些知名品牌 ? 思考: 这些产品是如何成为品牌的? 服装类: 1、西服类:杉杉 罗蒙 雅戈尔 报喜鸟…… 2、运动类:李宁 安踏 特步 …… 电器类: 1、家电类:海尔 格力 美的 小天鹅 …… 2、电脑类:联想 方正 神舟 清华同方 长城 …… 食品类: 1、饮料类:娃哈哈 非常可乐 乐百氏 …… 2、粮油类:裕湘 金龙鱼 金健 …… 资料一:海尔之路 (一) 张瑞敏接手青岛电冰箱厂那一年,最轰动的事情就是砸了 76台冰箱。1984年,一位用户要买一台冰箱,挑了许多毛病,最后勉强拉走一台还是有缺陷的。顾客走后,张瑞敏派人把库里400多台冰箱全部翻箱,将发现有缺陷的76台冰箱摆在车间里让每一个员工参观,让大家说怎么办。当时一台冰箱800多元,但职工的工资只有40元,一台冰箱相当于一个工人两年的工资。张瑞敏做出了一个让所有海尔人至今仍不能忘怀的决定 :砸毁这有缺陷的76台冰箱。当时,海尔很多职工在砸冰箱时流下了眼泪。 1、为什么张瑞敏没有选择把有问题的冰箱便宜处理给他的员工? 2、张瑞敏所追求的是生产什么样的产品? 如果这样做就等于告诉大家可以生产这种带缺陷的冰箱,工人对于产品质量就可以放松要求。这样做的目的就是断了员工生产劣质冰箱的念头。 质量好,没有缺陷,即是我们所说的品质。 3、品质对海尔集团来说,有什么重要意义?(或作用) 对海尔集团来讲,品质就是面向顾客,以顾客为中心,满足顾客的需求。只有高品质才能赢得市场竞争的主动,不断创造新的市场机遇。 ? 资料二:海尔之路 (二) 迄今为止,海尔是中国家电行业唯一 一家五大产品全部通过国际质量体系认证家电集团,也是中国第一个列入美国UL认证名录的企业,1993年,海尔品牌成为首批中国驰名商标;2005年,海尔品牌价值高达702亿元。2005年8月30日,海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 这是由海尔产品高品质决定的。 1、为什么海尔集团的影响力正随着全球市场的扩张而快速上升? 产品质量、 服务、 价位等。 品质支撑品牌,品牌就是价值,拥有品牌就拥有市场。不注重产品的品质,品牌是树立不起来的。 2、品牌与品质的关系 自2002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌,2005年8月30日,海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 从上述资料你可以得到什么样的启发? 品质支撑品牌,品牌就是价值 。 资料三:海尔之路 (三) 1999年4月30日,海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园,园区占地 700 亩,年产能力 50 万台; 2001年6月19日,海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂;海尔在法国里昂和荷兰阿姆斯特丹设定设计中心,在意大利米兰设定设计营销中心。海尔在欧洲真正实现了“三位一体”的本土化经营。海尔不但拥有欧洲的白色家电生产基地,而且具备了参与当地制造商组织并获取信息的条件,从而为实现在欧洲的“三融一创” ( 即融资、融智、融文化,创世界名牌 ) 奠定了坚实的基础。 ①品质支撑品牌,提高产品质量是拓展市场的关键所在,没有产品品质作保障,市场的拓展只能是无源之水,无本之木,是缺乏生命力的; ②只有最大限度地提高产品品质,才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力,才能在市场竞争中走得更远。  1、上述材料说明什么问题? 品质就是市场。 2、为什么品质能羸得市场(为什么产品的品质是企业竞争力的关键)? 3、在市场经济中,企业应树立哪些意识? ①法律意识。②品质意识。③竞争意识

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