卡士酸奶品牌规划及品牌传播策略方案.ppt

品牌形象TVC 软文炒作 品牌形象杂志广告 （参看品牌规划中的广告创意） 新品上市前推广 一、《周末画报》 二、《生活速递》 三、《卡士品尚》 杂志广告投放 创刊于1980年，至今已有20年历史，最高发行量高达150万份。内容丰富、信息量大；集国际新闻信息、国际商务管理、国际时尚潮流于一体，最适合大都市繁忙人士阅读的综合时尚周报。读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品位、高收入及高消费力人士。 目标受众：25-45岁、个人年收入达八万元人民币的大都市男女 千人成本：低至6.88美元（57元人民币） 传 阅 率：高达1:4，保存时间长达一周以上（较一般新闻性报保存时间更长） 总受众量：超过160万 总发行量：高达每周四十一万六千份 杂志广告投放 《周末画报》 《卡士品尚》是卡士公司自行创办的内部刊物，主要发放给卡VIP客户和经销商。目标受众明确，能自行组织刊物内容，灵活性大。 杂志广告投放 《卡士品尚》 栏目设置 每期必有 封面 1P，扉页1P，卷首语1P，目录2P，入会指南1P，扉底 1P，封底1P 栏目一 卡士故事连载 ，共2P，与卡士相关的生活故事片段、活动回放等，让消费者更加了解卡士，认同卡士的价值观。 栏目二 健康天地，共12P，介绍牛奶知识，以及身体健康、心理健康、两性健康等方面