娃哈哈启力保健饮料促销方案.docVIP

娃哈哈启力保健饮料促销方案 前言: 娃哈哈在酝酿三年之后2012年3月份推出保健健康饮料“启力”，是一种含有丰富牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐和维生素群的健康提神饮品。 该新品一经上市，成功俘获经销商和消费者的眼球，仅两个多月便达到2000万罐的销量，标志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯。 除了在全国各大媒体频繁打出的“喝启力，抗疲劳！启力，正宗保健饮品！”广告，启力在广东省正在开展一场如火如荼的启力扳手腕大赛，该大赛从场次冠军到地区冠军，再到8月11的在佛山金武馆的全省冠军赛，都受到消费者热捧，同时也有效推动了销售。 启力的种种行动迹象表明，功能饮料市场又将迎来一场硝烟弥漫的大战。凭借娃哈哈在饮料行业所积累的丰厚实力，娃哈哈在新业务上的投入力度亦会很大，辅以其一贯以来彪悍的营销风格，启力或将对功能饮料格局形成冲击。据有效数据显示：“启力”利用娃哈哈强大的销售渠道，首选广州、深圳、东莞等广东大城市作为重点市场，目前在广东市场已举办超过2000场促销活动及体验式营销，同时有着消费者良好的口碑，及在市场良好反应的基础上，销量还在稳步上升。 在这圣诞节即将到来之际，娃哈哈启力重庆永川经销商决定在圣诞节前一天（2012.12.24）至圣诞节（2012.12.25）当天在永川中央大街做一场启力的促销活动。 启力市场分析: 功能饮料是2000 年来风靡于欧美和日