2011西安卡布奇诺国际社区整盘营销推广方案.pptVIP

2011 ５月 ９月 ４月 ５月 201２ 201３ ５月 ８月 入市期 强销期 持续热销期 收尾期 核心：企业品牌、项目形象同步推广期。 目的：树立企业品牌，树立项目形象，消化限购令后目标客户群产生的疑虑，树立客户购买信心，树立企业 “厚德筑屋，相融共生”的理念，为企业后续项目发展埋下伏笔。 。 核心：项目价值点解读、品质推广、品牌提升。企业文化、公信力宣传。 目的：通过项目高品质·高性价比树立项目品牌，带动企业品牌。 核心：项目营造的优雅生活解读，物业服务解读，升值潜力解读。重点凸显“厚德筑屋”。 目的：通过产品品质和建立的生活方式，提高项目品牌，和美誉度。树立企业公信力，企业责任感、企业美誉度。 园林景观示范区到位，销售部到位。 工艺坊到位，样板间到位。 一期项目交房，一期园林景观到位。 二期项目交房，园林景观全部到位，工程完工。 工程进度 第一阶段（2011年 5月—9月）：入市期 核心策略：品牌.形象营销。企业品牌亮相，采用企业品牌带动项目品牌的策略，为项目整合推广奠定基础。本阶段营销中心、展示样板段开放，一期一批次房源开盘。 策略总成： 品牌先行， 报纸、房产杂志爆破式推广，网络全线主力炒作，户外、公交造势、导引，网络全线主力炒作，占领话题认知。 策略重点： 通过企业品牌和企业文化，树立客户对企业的认知和信可度，对国际社区项目的认知，逐步建立客户