万科_天津万科东丽湖项目推广策略方案_134页红鹤沟通_传播策划_VI_软宣执行_媒体组合.pptVIP

【电视传播执行计划】 1、TVC形象宣传 A、生态之城形象篇 B、 “NEW LIFE论坛”形象篇 创意原点：专家与生物、专家与民众、发展商与专家、发展商与民众关系 2、新闻炒作 A、天津2020城市规划新闻炒作（即将出台——出台） B、论坛新闻炒作 C、生态馆新闻炒作 3、专题节目 A、针对论坛回放的专题节目 B、针对体验馆的专题节目 职能分工： 红鹤沟通——传播内容、TVC创意及战术组合 天津万科——天津媒体资源整合 天津卫视或经济生活频道——宣传运作执行 六、广播战术组织 推广目的：形成信息资源交叉覆盖的品牌效应 投放媒体：滨海台（都市类媒体，契合品牌形象） 交通台（实效型媒体，提升传播到达率） 推广策略：形象导入——事件传播——形象维护 预热期 公示期 解读期 过渡期 生态之城形象传播 NEW LIFE论坛传播 生态之城形象传播 生态形象+预热LAKE+产品 【广播文案稿】 1、“东丽湖”生态形象篇 （2月1日—2月25日 3月10日—4月10日） 理性、时尚感男声： 一座湖边的社交小城市 关注每一个人的大社区 湖是你我新故乡。 万科东丽湖 联系方式 2、“New Life论坛”篇 （2月26日—3月10日） 沉稳、厚重男声： 水，永远是故乡…… “再生”论坛——居住生态链可持续发展研讨 会议