海尔店中店展示执行案.ppt

海尔套餐年度策划全案 Diagram USP：海尔套餐 成套产品，一站服务 树立独具竞争力的产品形象 向下延伸 向上延伸 价格优势 / 产品品质 / 技术含量 / 服务体系 / 解决方案 / 生活方式 “海尔套餐”－－中国家电套餐市场的第一品牌 加强产品核心信息及形象诉求 引领消费趋势，抵制竞争 稳固品牌地位、亲和市场关系 整体传播的目的 打造 彰显 USP 整合传播计划 EVENT策划架构 PR策划架构 MEDIA策划架构 推广架构 event PR media project 新闻事件策划 市场动态应对 公关活动策划 产 品 炒 作 媒企关系建设 媒体危机管理 竞争对手监控 全程宣传护航 为产品及品牌策划提升影响力的事件 为推广阶段量身定制传播形式 提供整体的媒介战略 提供全程信息咨询方案 整合传播计划 灌输期 召告期 造势期 　　 利用“行业组织”的活动及有利评价 　　　与公益、慈善、奥运等链接，将产品理念上升到“人文关怀” 　　　与“世界品/竞争品牌/渠道商”共鸣，利用全方位的有利评价 　　　抓住“突发事件”进行延伸，捕捉“危机”之后的商机 　　　关怀消费者的“普遍心理” 维护期 EVENT新闻事件策划架构 策划有轰动性的重点事件及活动 灌输期 召告期 造势期 策划有信息告知性质的活动 在时尚消费场所进行启动性造势活动及发布会，制造噱头，吸引关注 配合终端进行的针对性的巡展、路演、小型答谢等活动 配合终端在写字楼、会所等场所进行巡展派发等活动 进行大范围、全覆盖、信息轰炸等性质的活动 针对销售形势策划维持消费信心和情绪的活动 配合终端进行派发、促销、赠送、答谢等活动 维护期 PR公关活动策划架构 召告期 造势期 与权威型、意见领袖型媒体建立长期联系 大众型媒体传播为主，行业权威型媒体作前瞻性总结 进行全覆盖、信息轰炸式的传播，大众型、意见领袖型媒体热捧 行业型、大众型媒体进行维持消费信心和情绪的传播 与新闻事件策划及启动性造势公关活动呼应，吸引关注 发挥大众媒体的优势，进行信息的有效传播，引导消费意愿 立足百姓生活，同化传播声音，建立高效的媒介反应，处理阶段性的媒体危机 配合终端公关活动，关注消费情绪，巩固传播效果 灌输期 维护期 MEDIA媒介关系策划架构 公关活动思路 USP 推广主线 周期型活动 节日型活动 一个主题 1 推广主线 ONE　HOME，ONE　BRAND Perfect life,made from haier 2 周期型活动 根据各周期需要进行亮点活动：造势/召告/灌输/维护 9月，新房交接多 10月，结婚多 11月-12月，乔迁新居多 四个时期 3 节日型活动 针对不同节日策划亮点活动 9月10日，教师节 10月1日，国庆节 10月2日，国际住房日 12月1日，世界爱滋病日 12月25日，圣诞节 其他：如海尔的**节日 多个活动 推广主线及公关活动思路 * * 第一文章专家 * * 海尔店中店展示设计初步方案流程 策划：黄运超 2011年4月18日 目录 标志规范及说明 英文标志： 英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 中文标志： 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 海尔吉祥物： 两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片《海尔兄弟》，受到广大少年朋友的喜爱。 集团形象用语 产品形象用语 ●海尔冰箱 为您着想 ●海尔家居 一到位 ●海尔空调 永创新高 ●海尔手机 听世界打天下 ●海尔冷柜 创造品位 ●海尔商用空调 永领时代潮 ●海尔洗衣机 专为您设计 ●海尔国旅 诚信相聚 ●海尔电脑 为您创造