爱在身边-公益体验活动策划案.ppt

2011 山东电视台 爱在身边 大型公益活动 【前 言】活动背景 【整体活动架构】 【系列活动规划】 【活动细节操作】 【活动细节说明】 【媒体预估】 目 录 在山东，有很多的群体需要我们关注 在山东，有很多的群体需要我们帮助 在山东， 有很多的群体需要我们付出 以媒体的力量汇聚爱心，让需要帮助的群体实现希望 2011山东电视台 新媒体中心 特别企划— 爱在身边…… 活动背景 他们的生活 我们 知道吗？ 他们的处境 我们 了解吗？ 他们需要 我们的 关心和帮助 吗？！  …… 你知道吗？就在我们身边，就在济南的南部山区，有很多的留守儿童，他们的父母常年不在他们身边。有很多孩子的家里，甚至没有电视，没有仲秋的月饼。 您知道吗？就在我们身边，就在济南的南部山区，有几所小学，没有操场，没有篮球架，没有足球，甚至他们用的铅笔，都快要捏不止了~ 他们，需要我们的关心，需要我的爱护，需要我们帮助…… 活动背景 大雪下了一夜，早晨上班的我们开车行驶在干净的马路上，因为…… 但是我们没有想到，当在我们还在温暖的梦中，他们已经走上了马路。 活动背景 流浪的小动物，有了一个温暖的家，不在寒冷不在孤独，更不再受人虐待！因为…… 但是我们没有想到，他们每天天不亮就起来，给小动物做饭，打扫……直到深夜！并且他们都是自费救助小动物，甚至接近倾家荡产！ 我们，应该怎么做呢 ？ 2011年， 山东电视台新媒体中心 联合 爱心企业， 和山东省慈善总会一起带领大家， 走进就在我们身边，却又不为人知的他们！ 让我们一起，去体验，去感受…… 活动背景 新闻发布会（中秋节） 慰问探访、爱心捐赠 活动构成 合作的确定 明星跟随、活动升级 前期筹备 活动进行 活动升级 慰问探访路线制定 人员的确定 活动架构 山东广播电台、山东电视台、齐鲁网、各日报进行配合宣传。 9月2日——9月11日 前期筹备 9月12日（仲秋节） 新闻发布会 1、明星出席，新闻发布会。 2、媒体配合活动宣传。 3、齐鲁网配合直播新闻发布会。 活动升级 9月13日——9月31日 活动规划（时间暂定，可调整） 1、明星跟随大家一起进行爱心公益探访。 2、媒体随行，进行现场报道。 第一阶段：前期筹备 相关合作、人员、活动物料等事宜的协调筹备时间，此阶段内容包括： 探访行程的确定 根据赞助客户的需求，选择能更好的体现赞助客户的方式和地点，便于对客户的大力宣传。 根据实际社会现状，选择需要让大家了解的弱势人群。 艺人的确定 和客户协商进行明星艺人的选择。通过艺人的带领，让人更深入的了解。 艺人录制ID，进行前期的宣传推广。 志愿者的确定 通过各媒体的宣传，招募志愿者，和赞助企业及明星艺人一同前往，进行爱心探访。 细节操作 第一阶段：前期筹备 相关合作、素材、物料等事宜的协调筹备时间，此阶段内容包括： 媒体的确定 选择一家电视、一家报纸、一家网络，进行活动协办，进行配合宣传的前期沟通。 选择十家以上的媒体，进行新闻配合的前期沟通。 物料的确定 与客户协商，是否在活动中，提供一些物品，赠送给这些探访的弱势人群。也更方便媒体对于赞助客户的宣传 各种宣传物料、活动物料的制定和制作。 素材的搜集 到需要探访的地点采集素材，表现出他们的艰苦。 素材制作视频文件，准备在新闻发布会播出。 细节操作 第二阶段：活动进行 新闻发布会、活动的开展阶段，此阶段内容包括： 新闻发布会 宣布“爱在身边”活动启动： 各相关活动内容公布 活动行程的公布，配合艺人名单的公布。 活动需要感受的行业的工作现状的照片或VCR展示。 邀请到场艺人发言，号召大家的积极参与。 各级领导进行启动仪式。 媒体采访 新闻发布会后，媒体对于到场艺人进行采访。 新闻发布会后，媒体对于赞助企业领导的采访。 细节操作 山东电视台著名节目主持人： 阿速 主持节目： 生活频道《生活帮》 细节操作-新闻发布会备选主持人 山东电视台著名节目主持人： 孙亮 主持节目： 公共频道《民生直通车》 细节操作-新闻发布会备选主持人 山东电视台著名节目主持人： 大新 主持节目： 生活频道《8点说书》 细节操作-新闻发布会备选主持人 山东电视台著名节目主持人： 杨强 主持节目： 山东卫视《早新闻》 山东卫视《新闻联播》 山东电视台各大晚会 细节操作-新闻发布会备选主持人 细节操作-新闻发布会备选主持人 山东电视台著名节目主持人： 纪鸿章 主持节目：