化妆品企业多品牌战略研究论文.doc

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化妆品企业多品牌战略研究 摘 要 改革开放以来,随着我国的经济社会的高速发展,我国化妆品市场也随之不断发展,在巨大的发展潜力下,众多国际知名化妆品品牌纷纷抢滩中国市场。1988年至今,LD化妆品公司的多品牌策略的成功实施给我们很多的启发和思考。本文的目的就是研究LD化妆品公司多品牌策略的成功之处,给有志于品牌营销的国内企业,特别是化妆品企业提供多品牌策略的借鉴。 本文第一部分是引言,介绍了本文的写作背景和研究的方法和意义。第二部分对我国化妆品行业的一些基本情况做了概述。第三部分介绍了多品牌策略产生的背景。第四部分对多品牌策略决策模型进行了相关研究。最后结合实际,对LD化妆品公司多品牌策略进行了实证研究。 关键词:化妆品;多品牌;营销 Abstract Since reform and opening, as China's rapid economic and social development, China's cosmetics market also will continue development of the huge development potential, the many international well-known cosmetic brands have to seize the Chinese market. Since 1988, LD cosmetics company the successful implementation of multi-brand strategy gives us a lot of inspiration and reflection. The purpose of this paper is to study multi-brand strategy LD cosmetics company's success, for those interested in the brand marketing of domestic enterprises, particularly enterprises with multi-brand strategy cosmetics reference. The first part is the introduction, describes the background of writing this article and research methods and significance. The second part of the cosmetics industry in China has done some basic overview. The third section describes the background of multi-brand strategy. The fourth part of the decision-making model of multi-brand strategy research carried out. Finally, the real, multi-brand cosmetics company on the LD empirical research strategy. Keywords: Cosmetics; multi-brand; Marketing 目 录 1引言 2 1.1问题的提出与研究意义 2 1.2本文研究的目的和研究内容 2 2我国化妆品行业的概述 3 2.1化妆品定义、分类及化妆品市场总体情况 3 2.2中国化妆品市场品牌现状 4 3多品牌策略产生的背景 5 3.1 市场细分的需要 5 3.1.1市场细分 5 3.1.2市场细分的方法 6 3.2企业竞争战略的需要 6 3.3竞争品牌的来源 6 3.3.1来自入侵者的品牌竞争 6 3.3.2行业内的品牌竞争 7 3.3.3来自替代品的品牌竞争 7 3.3.4来自供应商的品牌竞争 7 3.3.5来自客户的品牌竞争 7 3.4开发利用多个品牌的好处 8 3.4.1消费者购买企业品牌组合中品牌商品的几率增加 8 3.4.2有助于进一步塑造品牌个性 8 3.4.3企业可以从多种规模优势中获利 8 4多品牌策略决策模型的相关研究 9 4.1品牌产品矩阵 9 4.2多品牌层级 10 4.3多品牌组合 11 5 LD化妆品公司多品牌策略实证研究 12 5.1 LD 化妆品公司品牌组合 12 5.2 LD化妆品公司的多品牌渠道策略 13 5.2.1 LD化妆品公司终端零售渠道选择以及品牌策略 13 5.2.2 LD化妆品公司多品牌渠道设计 14 5.3多品牌的品牌传播策略 16 6结语

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