2010年03月30日中粮天津大悦城推广策略案.pptVIP

项目推广爆点及发生曲线 阶段 开业引爆期 感召宣导期 圈层泛化期 项目预热期 10-01至10-06 10-07至10-10 10-11至11-06 11-07至11-10 2009 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 2010 媒体轴线 封顶 竣工 开业 公关活动 正负零 * 项目推广媒体传播投放原则 媒体投放以“推广活动”作为节点，穿插项目软宣，进行整合投放，充分吸引社会关注度，培育市场。 以公关活动为主要传播载体 以窄众传播与目标客群深入沟通 以大众传播树立前期品牌形象 广度传播 深度传播 广度带动深度 深度辅助广度 提升项目知名度 将关注度引向天津大悦城项目自身优势宣传，促进招商，快速树立天津大悦城品牌形象和知名度 宣传渠道： 以网络及大众媒体为主，广泛告知事件与项目；借助时尚类媒体进行项目宣传 提炼项目商业亮点和提升认知度 从战略角度分析项目，分析项目内在亮点，剖析品牌核心价值点，提升品牌影响力 宣传渠道： 以行业内媒体为主导；借助产经类媒体进行焦点宣传 累积性传播 促进性传播 关联性传播 * 2010，大悦.话题年 2