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SUV汽车公路上市发布会方案 活动概述 活动架构 活动执行 活动背景 凯迪拉克SRX上市已经近两年，是中型豪华SUV市场中的主力车型之一; 66号公路已经成为凯迪拉克SRX的重要推广平台。 活动目的 通过66号公路纪念版SRX上市发布会，进一步提升凯迪拉克品牌及SRX系列产品的知名度与关注度; 以66号公路纪念版SRX上市活动,促进销售; 以66号公路纪念版SRX 系列上市推广活动,促成展厅SRX客流100%以上的增长。 活动概述 活动架构 活动执行 活动主题： 永达凯迪拉克 SRX“66号公路”纪念版上市品鉴会 活动时间及地点： 2011年10月22日 PM 18:30——20:45 展厅 核心信息： 借66号公路纪念版的推出，引出三款全新SRX车型 借此次机会宣布我们的经营理念、服务理念 参与人数： 50人左右（集团领导、潜在客户、媒体等） 活动概述 活动架构 活动执行 活动概述 活动架构 活动执行 活动概述 活动架构 活动执行 1 入场环节 创意亮点 A 66号公路从延伸到专卖店 在4s店门口的马路上，创建”66号公路”，感觉就象”66号公路”延伸到了绿地徐畅店。这条马路一直延伸到店内，并将和舞台融为一体。 我们用地贴材质在店门口的地面上贴上“66号公路”的经典logo，并用地贴绘制出路的中间黄线及路肩白线让路延伸至店内。 用木结构在“路”的旁边打造一个美国西部式的广告牌，塑造出浓郁的美国风味。 活动概述 活动架构 活动执行 1 入场环节 创意亮点 B 牛仔迎宾 每一个迎宾小姐，都穿着牛仔装，牛仔帽马靴??，让人好像回到了西部?? 签到形式是，在背景板上盖“66号公路”印章，并在其旁边签字。 活动概述 活动架构 活动执行 2 暖场环节 创意亮点 A 汽车旅馆异型版布置 沿着“66号公路”进入4S店，“路”的一侧出现一个汽车旅馆，瞬间将嘉宾融入浓郁的西部风情里。 汽车旅馆的实现形式是：多层异型板，将汽车旅馆的元素如“房屋建筑”“招牌”“老式汽车”“人物”等，分成3－4层异型板画面，组合在一起，极具视觉张力。 活动概述 活动架构 活动执行 2 暖场环节 创意亮点 B 印第安帐篷／西部牛仔 异型板 拍照留影 在路的另一侧是美国西部自然风情，有以下几个元素： 西部红色大地旷野 真实的印第安帐篷 真实帐篷作为活动背景，供嘉宾拍照留恋 骑马的帅气牛仔 牛仔骑着大马英姿飒爽，牛仔的脸部是一个镂空的孔，嘉宾可以走到道具背面将自己的面部放置在孔中，现场安排摄影师使用易拍得相机拍照留念。 1 2 3 活动概述 活动架构 活动执行 2 暖场环节 创意亮点 C 西部牛仔 鸡尾酒表演 现场设置帅气西部牛仔做鸡尾酒表演，并和嘉宾互动，将西部风情和现代都市生活方式融为一体。 活动概述 活动架构 活动执行 2 暖场环节 创意亮点 D 猫王音乐贯穿始终 整场的背景音乐我们采用“猫王”的经典音乐，让猫王把纯粹的美国风情待到店内。 活动概述 活动架构 活动执行 2 暖场环节 创意亮点 E 飞镖 赛车游戏（WPS） Wii 游戏 互动游戏 丰富的互动游戏，结合美国西部风情，让嘉宾在正式开场前不会觉得枯燥无聊，格式体验让他们融入凯迪拉克SRX 6号公路纪念版所倡导的“自由精神”中。 活动概述 活动架构 活动执行 3 活动环节 创意亮点 A 舞台设计 室外的“66号公路”延伸至室内，最后延伸到舞台，形成一个上坡，在这个坡的斜面上有”66号公路”的logo，寓意整个上市发布会就在“66号公路上举行”。 活动概述 活动架构 活动执行 3 活动环节 创意亮点 B 开场——莫文蔚版微电影播放 莫文蔚版的微电影开场，用震撼的视频吸引所有人的视线，让全场的焦点集中在舞台，象征活动正式开始。 活动概述 活动架构 活动执行 3 活动环节 创意亮点 C 表演：《牛仔很忙》演唱 《牛仔很忙》将西部风情和现代都市生活方式相结合， 活力十足，瞬间将现场气氛带到高潮。 活动概述 活动架构 活动执行 3 活动环节 创意亮点 D 新车亮相 当主持人铺垫结束后，一首莫文蔚的《终于自由》主题曲穿越空间触动嘉宾的耳膜，人为到先闻其声??，当歌曲唱到高潮时，一辆凯迪拉克SRX 66号公路纪念版，沿着”66号公路”驶向舞台。忽然“莫文蔚”从SRX内出来，现场惊呼（模仿秀）。“莫文蔚”动情的把这首哥唱完，并和现场嘉宾互动，一辆凯迪拉克SRX 66号公路纪念版正式亮相。 活动概述 活动架构 活动执行 3 活动环节 创意亮点 E 领导发言 报价 新车亮相后主持人做铺垫，然后邀请相关领导发言，并在发言中阐述凯迪拉克SRX的市场价格?? 活动概述 活动架构 活动执行 3 活动环节 创意亮点 F 帽子杂技 牛仔帽杂技，再次将现场气氛带到高潮。