_淘品牌_麦包包品牌策略分析 市场营销毕业论文.doc

本科毕业论文 题 目：“淘品牌”麦包包品牌策略分析 英文题目：The Brand Strategy Analysis of “Tao Brand” Mbaobao 系 部： 商学院 专 业： 市场营销 毕业论文独创性声明 该毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。 作者签名： 日期： 毕业论文使用授权声明 本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留送交毕业论文的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业论文。保密的毕业论文在解密后遵守此规定。 作者签名： 导师签名： 日期： 摘 要 近年来，随着电子商务的不断发展，作为中国最大的网络销售平台的淘宝网点击率不断提高，销售量更是蒸蒸日上，众多“淘品牌”也如雨后春笋般纷纷涌现。其中，箱包领域的“淘品牌”麦包包可谓典型。该论文将探讨一下“淘品牌”麦包包是如何运用行之有效的品牌策略在网络箱包市场中占有一席之地的，同时也将研究一下它在摸索品牌发展之路过程中有哪些不足之处是值得电商企业进行思考和反思的。 关键词:淘品牌 麦包包 自主品牌 品牌策略 Abstract In recent years,with the fierce development of e-commerce, Taobao, as the biggest on-line marketing platform, has been enjoying increasing click rate,and its sales volume has been increasingly large. Lost of Tao Brands spring up like mushrooms, among which Mbaobao is a typical case in the field of bags and suitcases.The paper will discuss how Mbaobao adopt effective methods to share certain market in the on-line market of bags and suitcases, and study the shortcomings in the road of exploring the brand development that are worth thinking and reflecting for e-commerce enterprises. Key word: Tao Brand Mbaobao Self-owned Brand Brand Strategy 目 录 摘 要 I Abstract II 前言 1 1麦包包品牌策略背景 2 1.1麦包包公司简介 2 1.2麦包包发展历程 2 1.3麦包包品牌介绍 3 2麦包包目前的品牌策略 3 2.1品牌命名策略 3 2.2品牌定位策略 4 2.3多品牌策略 5 3麦包包品牌竞争优势 6 3.1质检严格 正品保障 6 3.2价格合理 性价比高 7 3.3广铺渠道 拓展市场 8 3.4顾客至上 用心服务 8 4麦包包品牌存在的问题及原因分析 9 4.1品牌扩张步伐过快 9 4.2产品品牌知名度低 9 4.3产品促销方式单一 10 5麦包包品牌策略不足之处的解决措施 10 5.1集中优势打造核心品牌 10 5.2加大产品品牌宣传力度 13 5.3实施多元化促销方式 14 结论 16 参考文献 17 致谢 附录前 言 主打“快时尚”理念的箱包品牌麦包包，凭借着个性时尚多样化的产品风格吸引了无数年轻人的眼球，高性价比的优势更是赢得目标受众的亲睐以及良好的市场口碑。据资料显示，2009年麦包包凭借3000万的高销量成为淘宝网的明星品牌。网络营销传播之快、范围之广，麦包包