李宁营销战略.pptVIP

李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 ● 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力 建议 运动鞋 运动服 建议 后奥运时代，非奥运策略 创意提升品牌价值 保存原品牌，建设新品牌 战略品牌管理 最为理解中国人的体育用品公司 在国内超越NIKE的国产品牌 定位/远景 专业化 加强亲和力 修改口号 品牌的未来还是取决于“定位”和“宣传战略” 乒乓球，武术 = 绝对“李宁” 少数生产领域果断撤走 寻找一流广告公司合作 重新搞定口号 赞助乒乓球和武术代表队 明星广告/常人广告并举 建议 明确定位 把握90后的消费群，注重时尚潮流的发展趋势，注重品牌效应。 加强研发 李宁公司必须设计、生产更能吸引90后消费者的产品。 重视渠道布置和终端形象 打造高形象，高定位的品牌，甩掉安踏等国内品牌形象。 培养企业文化 注重充满活力，不断创新的企业文化。 穷则变，变则通，通则久。 ——《易经》 * 发展缓慢原因123 * Content Layouts * IBM公司认为，”李宁”进入市场早、销售渠道基础扎实、综合财力良好是”李宁”最为核心的竞争优势。