信息不对称市场中的熟悉关系——中关村电子市场与京东商城的交易秩序比较研究.pdf

信息不对称市场中的熟悉关系——中关村电子市场与京东商城的交易秩序比较研究   摘 要 中国当前正在经历重大的变革，经济体制由计划经济向市场经济转变，但 由于上层建筑的转变慢于经济基础，所以在当今中国，虽然市场经济体制已经 在蓬勃发展，但与市场经济体制相适应的道德文化并没有建立起来。法制的不 健全，同时道德约束又无法实现，导致中国商品交易市场秩序混乱，严重阻碍 了我国经济社会的发展。 造成市场秩序混乱的原因表面看是道德缺失，但最根源的问题是信息，正 是由于信息的不对称分布，导致了欺诈问题的频繁发生。所以面对当前的混乱 秩序，当务之急是通过各种渠道进行信息公开，降低信息不对称的程度。通过 充分的信息交流，使消费者与商品、与商家之间由原来的陌生关系转变为熟悉 关系，促成交易的顺利进行。 本文通过对案例和访谈的分析，引出对上述概念的解释，并得出结论：在 信息不对称的市场中，卖方向消费者提供真实的商品信息，提高其营销过程的 透明度，可以降低相互之间的信息不对称的程度，使消费者与商品建立熟悉关 系，继而保证交易的顺利进行。而多次顺利的交易会使买卖双方彼此了解、相 互信赖，使商家和消费者之间建立熟悉关系。陌生关系熟悉化可以有效降低交 易成本，规范市场秩序，净化市场风气，完善社会主义道德，指导经济体制改 革更快更好的发展。 关键词：信息不对称；陌生关系；熟悉关系；传统文化   3    信息不对称市场中的熟悉关系——中关村电子市场与京东商城的交易秩序比较研究   Abstract At present, china is going through major changes. The economic structure transform from a planned economy to a market economy, however the changes on the superstructure are slower than the economic foundation. So in china today, although the market economy structure has shown its vigorous vitality, the ethic culture which has been compatible with the market economy structure are not been produced. Because of the legal institution has not completed, and the constraint from the morality cannot be achieved, leading to china commodity exchange market disordered, it is a serious problem to hinder the development of economy and society in china. The superficial cause of market disordering is moral failure, while the root source of the chaos is to the information side. It is precisely because the asymme