我国微博的发展研究——以新浪微博为例.pdf

要 微博是基于互联网web2.0 和web3.0 技术的一种网络应用和手机应用，用户 可以依据虚拟的社会网络关系，通过“背对脸”的广播式传播方式，传播 140 个 字符以内的信息，以达到实时传播、获取信息、人际交往等传播目的。自2006 年 美国的Obvious 公司推出的Twitter 而让 博闻名于世之后,微博就在全世界得到 迅速的发展。2009 年9 月，新浪网推出了类似于Twitter 的新浪微博。因其简 ， 易操作，加上名人效应和病毒式的传播方式，新浪 博得到了迅速的发展，并且 引领了中国的微博潮流，带动了整个中国微博的发展。 微博突破了传统媒体的传播方式，以其主体的多元化和平民化而成为了真正 的草根媒体；以其简 的内容表达以及便捷、多样化的发送方式而极大地解放了 民众的话语权，使得每个个体都能够发表自己的言论。不仅如此，高度参与的公 共空间也在用户对 博的评论中及其 博的转发过程中渐渐形成。但是，微博在 发展的同时，也暴露了不少的问题，如 “抢盐事件”中虚假信息泛滥，引起不必 要的社会恐 ，“方舟子韩寒事件”中无谓的争吵被放大，形成群体论战等等，这 些问题都值得人们深思。 基于传播学、社会学、经济管理学等的经典理论，利用SW 模式，对2010-2012 年的热门微博事件如 “郭美美事件”、“金庸被死亡事件”、“日本游客武汉被偷车 事件”等，从微博的主体、客体、内容和传播效果四方面分析,我国微博当前发展 中存在的问题及其原因显然有三：一是由于微博准入门槛低而造成的微博主体自 由性和无聊口水战频发。二是由于微博中的“碎片化写作”方式带来的无意义信 息泛滥和谣言滋生的问题。三是由于微博多对多的传播方式引发的群体极化负效 应问题。 针对我国微博当前发展的问题，结合我国微博的发展趋势以及国外成功微博 的发展案例，我国微博未来的健康发展应该做到：第一，充分提高微博中意 领 袖的参与度，传播正确信息，有效引导微博用户。第二，培养并提升微博客的媒 介素养从而促进 博的良性发展。第三，微博运营商应当通过层层把关，实名认 证，过滤筛选和加工等方式，把握好对微博信息的内容、流向和流量以及微博客 的反应的重要的控制权。第四，国家应当完善微博管理的法律法规，加大对不实 信息传播的惩治力度，从而把微博培育成一个绿色、健康、文明、强大的信息平 台。 关键词：微博 发展 问题与对策 1 Abstract Microblog is internet web2.0 and web3.0 technology-based network application and mobile application, users can be based on a virtual social network relationships, his back to face the broadcast mode of transmission, and dissemination of information within the 140 charactersin order to achieve real-time dissemination, access to information, the purpose of dissemination of interpersonal relationships. In 2006, the the Obvious company in the United States launched Twitter microblog known. Since then, the micro-blog in the world to develop rapidly. In September 2009, Sina microblog like Twitter, because of its simple, easy operation, plus celebrity and the mode of transmission of viral, Sina microblog developed rapidly, and led the Chinese microblog trend, w