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星巴克中国地区品牌宣传广告策划 谢谢大家！ 小组成员： 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。2011年8月10日包公后裔质疑星巴克滥用包公形象。 ?? 星巴克在中国 1998.3进入台湾 1999.1中国·北京第一家店 2000-2005上海、香港、深圳、广州、青岛 2005上海成立大中华区支持中心管理中国和亚太地区 2006.10收购北京美大获得北京天津控股权 2010.12厦门首店——全国最大 2011.10.25北京五百店庆 2015中国大陆1500家星巴克 市场分析 市场概况 宏观经济形势：服务业发展 咖啡市场的发展：全球最大咖啡消费市场 微观制约因素：企业集权 营销环境分析 企业 S W O T 成本 产品 渠道 价格 店面 市场容量 其他饮料 其他咖啡 市场分析 消费者分析 市场分析 总体消费态势：消费水平上升、消费者接受力强 现有消费者：一线城市、有一定忠诚度 潜在消费者：一线城市其余、二三线城市、 竞争对手的顾客 目标消费者特征：年轻（