某企业进行品牌延伸的风险及规避对策的研究.docVIP

题　　目：　某企业进行品牌延伸的风险及规避对策的研究　 一、前言部分 随着全球经济的一体化进程的加速，市场竞争，之间的同类产品性能、质量等方面，的有形营销减弱。品牌资源的独占性使得无形品牌成为间竞争力较量的一个重要筹码。于是激烈的市场竞争中，企业为了发展和前进，就要不断地研制开发新产品。而新产品市场的开拓，不仅需要大量的人力、物力和财力，而且还需要一定的时间。通过品牌延伸可以将开发出的新产品冠以名牌，迅速地打入市场。不仅为开拓新产品市场节约了大量的营销费用，而且也为新产品占领市场赢得了时间。 品牌是市场经济发展过程中一个极为普遍、极为重要的经济现象。尽管品牌实践很早以前就已经开始，但是直到20