发挥媒体优势 整合有效资源——珠江商报活动营销的探索与实践.pdfVIP

地市报业 DISillBAOYE 年来，珠江商报的广告经营 ． !遭遇 “天花板”，增长乏力 。 经过认真分析市场形势，报社领 发挥媒体优势 导班子认为 ，随着 “一城多报 ” 时代的到来 、网络媒体的崛起 以 及 电视媒介的持续强势 ，报纸的 整合有效资源 影响力不断弱化 ，传媒市场 的 “过剩时代 ”已经来临。根据 “第 三次销售 ”理论 即影响力理论 ， 珠江商报活动营销的探索与实践 传统媒体要在新的传播格局下争 夺受众 “眼球”，除内容以外 ，活 动营销无疑是最佳选择。 口 张 颂 在新的市场格局下，媒体不 能仅仅满足于扮演一个信息传者 的角色 ，而应借助 自身的传播优 势和影响力成为活动传者。因此， 报社的广告经营应 以报纸为平 台， 打造综合服务产业链 ，为广告客 与商业诉求有机结合，兼顾社会 比等互动环节通过网站和报纸专 户提供广告 、促销、公关 、推广 效益与经济效益。如2009年报社 栏吸引读者参与。这种低成本 、 等全方位的服务，从 “信息提供 组织的 “私