2014年膳食营养补充剂行业分析报告.doc

2014年膳食营养补充剂行业分析报告目 录 一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 5 1、行业主管部门和行业监管体制 5 2、行业主要政策及法律法规 6 （1）产业政策 6 （2）法律、法规和标准 7 二、营养产业的发展状况 8 1、营养产业的定义和分类 8 2、我国营养产业的发展现状 9 3、我国营养产业的发展前景 10 三、膳食营养补充剂行业的发展状况 11 1、膳食营养补充剂的定义和分类 11 （1）膳食营养补充剂的定义 11 （2）膳食营养补充剂与传统保健食品的区别 12 （3）膳食营养补充剂的分类 13 2、全球膳食营养补充剂的行业概况 14 （1）全球膳食营养补充剂的市场规模及分布 14 （2）全球膳食营养补充剂的市场发展驱动力 15 （3）全球膳食营养补充剂的市场增长 15 3、我国膳食营养补充剂行业的概况 16 （1）我国国民的营养状况 16 （2）中国膳食营养补充剂的发展历程 17 （3）中国膳食营养补充剂行业发展现状 19 ①销售渠道 19 ②市场规模 20 ③消费人群 21 （4）中国膳食营养补充剂的发展前景 21 ①我国经济持续发展为膳食营养补充剂行业的发展提供了广阔空间 21 ②按人均消费量计算未来发展空间巨大 22 ③通过重预防、治未病以降低卫生医疗费用是未来发展的大趋势 22 4、我国膳食营养补充剂非直销领域的市场概况 24 （1）直销领域和非直销领域的区别 24 （2）规模增长情况 25 （3）消费市场地域分布情况 26 5、进入我国膳食营养补充剂行业的主要障碍 26 （1）政策壁垒 26 （2）销售网络壁垒 27 （3）市场品牌和信誉壁垒 27 （4）技术壁垒 28 （5）进入直销领域的特有障碍 28 6、行业利润水平的变动趋势及变动原因 28 四、影响行业发展的因素 29 1、影响行业发展的有利因素 29 （1）中国经济的持续增长为行业的发展提供了动力 29 （2）产业政策环境的日趋改善为行业的发展提供了保障 29 （3）消费者健康意识的增强促进了行业快速健康发展 30 2、影响行业发展的不利因素 31 （1）短期内社会上存在对食品“重安全、轻营养”的现象 31 （2）法律缺失，监管缺位 32 （3）正面宣传不足，公众营养知识匮乏 32 五、行业技术水平及技术特点 33 六、行业特有的经营模式 34 七、行业的周期性、区域性或季节性特征 34 1、周期性 34 2、区域性 34 3、季节性特征 35 八、行业与上下游行业之间的关联性 35 1、非直销领域情况 35 （1）行业的上下游 35 （2）与上下游行业之间的关联性 35 ①与上游的关联性 35 ②与下游的关联性 36 （3）行业的上下游行业发展状况对本行业的影响 36 2、直销领域情况 36 九、行业竞争情况及主要企业简况 37 1、膳食营养补充剂行业总体情况 37 2、非直销领域情况 37 3、主要企业简要情况 38 （1）直销领域的主要企业 38 ①安利（中国）日用品有限公司 38 ②完美（中国）日用品有限公司 39 ③如新（中国）日用保健品有限公司 39 （2）非直销领域的主要企业 40 ①诺天源（中国）贸易有限公司 40 ②GNC 40 ③北京益生康健电子商务公司 40 ④昂立天然元 41 ⑤广东康力士保健品有限公司 41 ⑥广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 41 无论是营养产业，还是膳食营养补充剂行业，均为我国近年来兴起的新兴产业。我国发展营养产业，具有丰富而多样化的原料来源，具有较为强大的产业根基，具有数千年中医学坚实的理论和实践基础。在全球经济和产业竞争格局中，营养产业将是我国具有较多知识产权、较强创造能力和国际竞争优势的“朝阳产业”。 一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 1、行业主管部门和行业监管体制 根据《中华人民共和国食品安全法》第四条的规定，行业的主管部门包括卫生行政部门、国家食品药品监督管理部门、质量监督部门和工商行政管理部门。 2、行业主要政策及法律法规 （1）产业政策 1）《国家十一五规划纲要》（十届全国人大四次会议通过） 根据公众营养与发展中心提交的《关于将改善公众营养纳入第十一个五年规划纲要的建议》。该建议提出“十一五”期间我国公众营养改善的总体目标可以表述为：“保障人民群众获得包括微量营养素在内的基本的、均衡的营养需求，逐步消除营养摄入不足和营养摄入失衡两类营养不良，最大限度地发挥人口成长潜力，保证人民健康和劳动者生产劳动能力，促进人口素质提高和社会经济持续稳定发展，促进小康社会奋斗目标的全面实现。”《国家十一五规划纲要》接受了该建议，提出要“培育消费热点，推进公众营养改善行动”。 2）《中国食物与营养发展纲要（2001－2010 年）》（国办发〔2001〕86 号） 该纲