汽车品牌年度公关传播方案（本田）.pptVIP

汽车品牌年度公关传播方案 20xx年4月 沃华传媒呈送 目 录 项目背景 项目目标 公关策略 传播建议 沃华传媒介绍 项目背景 2008年4月，在第十届北京国际车展上发布了国内第一个合资企业自主品牌名称、品牌标识以及第一款概念车，此举成为本次北京车展的一大亮点，同时也将改写中国汽车合资企业没有自己品牌，只是简单把外方品牌拿来的现状，为中国汽车工业开发自主品牌走出了一条新路。 本次车展上，本田系列新品迭出，全新一代飞度（FIT）轿车将惊艳登场；第八代雅阁轿车3.5L、2.4L、2.0L车型将首次全系同台登场 。 08年奥运举办在即，奥委会提倡的“绿色奥运”与本田此次以“绿色、和谐”为主题的参展在目标导向方面不谋而合，开展以绿色环保为主题的公关活动将成为传播一大契机。 项目目标 继续强化北京车展的余温，使本田推出的全新一代飞度（FIT）轿车和第八代雅阁轿车3.5L、2.4L、2.0L车型成为媒体热炒的焦点。 通过产品的热炒和对比，使本田品牌在战略、技术、服务等方面的美誉度再次提升。 借助奥运传播契机，通过一系列线下活动，将本田和奥运进行巧妙关联，增加奥运前后本田品牌的曝光度。 公关策略 08年度本田的公关传播，将以奥运元素为主线贯穿始终。 公关策略 传播环境日趋网络化的前提下，整合网络传播工具才能使传播更加精准有效。 传播建议 从本田的“科技”这一诉求入手，可