格力空调年度网络推广建议--2006格力空调网络.pptVIP

格力空调网络推广建议 中国互联网发展现状 中国已经成为继美国之后用户最多的互联网大国 网民上网行为分析 互联网已经改变了人们的生活方式 下一代互联网是 互联网技术的发展为网络媒体传播所能达到的境界不断提供强有力的支持。 中国网络营销产业状况 中国网络营销产业逐年快速增长 网络广告被接受程度 网络广告的被接受程度迅速提高，网络作为一个媒体的作用已经成熟 网络和传统媒体的优势对比 网络作为一个新媒体已经显示出越来越重要的作用 互联网传播的趋势 随着web2.0时代的到来，以博客为代表的个性化媒体兴起，互动体验式传播也成为网络传播的主要形式。 竞品推广分析 各品牌在02－03年的网络推广较为集中，05年网络推广项目在我们的调查中均没有记录。 思考1 网络对于格力的推广意义何在？ 在品牌传播上，网络具有极高的信息承载量，立体全面的传播结构和受众在传播过程中对信息的主动，是品牌内涵诠释，品牌形象支撑的完美平台 网络是受众对品牌及产品的互动体验中心，它营造了一种氛围，这一氛围是品牌个性塑造的强力支持和体现 网络是各种推广活动的多媒体支持平台，与网站合作开设专题，一石激起千层浪 格力互联网传播方向 以传播格力品牌为推广暗线。 以新品推广、服务项目推广、促销活动推广为重点推广明线。 格力互联网传播策略 以格力品牌体验为核心传播策略，围绕“体验”引发网民感受格力独特的产品魅力和品牌文化。 思考2