武汉城开玉桥新都广告整合推广策略案.docVIP

房地产商域网 房地产商域网 “城开·玉桥新都” 广告整合推广策略案 前言： 我们的推广是实效的营销推广，通过形象塑造，使城开·玉桥新都项目走上品牌之路，帮助实现项目销售的最大化，为项目建立市场知名度，使项目品牌与开发商品牌获得双赢。通过正确、彻底的市场竞争分析，树立符合目标客户深层次心理需求的品牌形象，利用广告与客户实现最有效率的沟通，在市场中建立一个独特的、鲜明的形象，使品牌价值显性化，建立独有的“识别符号”，从而获得更有效率的宣广。整个过程中尽可能在考虑凝聚、整合推广信息的前提下，充分在对抗中获胜，即战略定势中谋取权变，在兼顾大局下“寸土必争”。 在分析项目时，我们从项目品牌的价值力、形象力和执行力三个方面去分析、整合资源，制定推广目标，用实效的营销推广完成推广任务。 一、品牌——价值力 1、项目分析 1.1、项目概况 　　本项目位于武汉市武昌区积玉桥地段，总用地面积为46326平方米，总建筑面积102947平方米，建筑密度23.74%，容积率2.82，绿化率50.5%，四栋23层点式高层，得房率80%~85%，五栋11层板式小高层，得房率85%，总户数838。地处城市内环线，西临长江、东靠沙湖，规划建设中的地铁新干线和过江隧道都通过本项目，土地开发价值潜力巨大，城开·玉桥新都是集商业、住宅为一体的10平方米花园社区。 1.2、项目分析 本地块位于武汉市武昌区积玉桥地段