《工商银行牡丹信用卡东财市场调研报告》.docVIP

《工商银行牡丹信用卡东财市场调研报告》 合作方; 组员： 目录 简介 1 摘要 2 （一）调研主题简要概述 2 （二）调研结论简要概述 2 （三）调研方法简要概述 2 （四）提出建议简要概述 3 正文 4 一、调查背景详细说明 4 二、调研主题详细说明 5 三、调查方法的详细说明 6 （一）资料来源 6 （二）调研方法 6 （三）分析方法 6 （四）样本量 7 四、调研报告分析 7 （一）基本情况 7 （二）总体分析 7 （三）分类分析 14 （四）宣传方式渠道调研 26 五、结论 29 六、建议 31 七、附件 32 简介 信用卡市场竞争的逐渐白热化，工商银行，建设银行和招商银行，银行纷纷把目光对准了大连广大的在校大学生，推出了针对在校学生的个人信用卡，意在培养未来的长期忠实客户。然而工商银行在大连高校范围内投入巨大的精力和财力，中国工商银行的牡丹学生卡推行却屡屡受挫没有收到预期的效益。在与建设银行与招商银行的学生卡市场争夺战中处于不利地位。在企业实力上，中国工商银行位列世界五百强；在知名度上，工商银行绝对不会低于其竞争对手；在产品质量上，牡丹卡拥有自身一系列的优势。但为什么高校大学生却不愿意办理牡丹学生卡呢？是由于银行推广不力，是市场已经饱和，还是由于其他未知的原因？为了了解高校信用卡的基本情况，大学生总体情况，从而为工商银行的决策和商业活动提供必要的