宁波江北桃渡路外滩风景项目推广策略方案2014年.pptVIP

序 言 LOGO VI应用 现场围墙广告 方案一 户外 报纸广告 ——推广策略 用最有力的声音说话 资源组合，扩大客群分布 提前预热，快速突围 借势老外滩文化形象 平价入市，小步快走，建立口碑 常规性推广 针对性推广 本项目 推广策略 媒介投放渠道： 户外广告：在市中心醒目位置树立大型户外；工地现场树立看板；老外滩网格架； 报纸广告：建议以效果最好的《东南商报》为主，《现代金报》、《宁波晚报》为辅； 网络：选择搜房网、焦点网、新浪房产网等媒体； 短信群发：针对企业主、高档车主等特殊人群； 公交车体：建议选择通过中山路、老外滩,通向江北方向的公交车为主； 公交站牌：建议于开盘阶段在三江口、天一广场、老外滩周边主要公交站点投放一个月左右的站牌广告。 大众媒体树形象，打知名度／小众媒体促销售，直接瞄准目标客户／网络传播，制造业界口碑 媒介投放总纲 围绕项目核心品牌价值，根据楼盘开盘过程的不同节点，分解出不同的传播阶段及目标，并制定相应的传播手段进行整合传播，达致媒体、专业人员、目标客群关注、向往、认同，最终促成轰动购买。 09年度推广进程分三大阶段 品牌导入/市场预热期 09年8月—09年9月 项目亮相/开盘期 09年9月—09年10月 卖点深入/持续热销期 09年10月—09年12月 品牌高度建设 （概念导入） 前期准备工作 品牌深度建设 （价值体验） 体验营销