珠江江门市珠江帝景湾2008年度推广策略.pptVIP

年度主题/营销策略/媒介策略 针对古镇 《古镇灯饰配件》 《生活快递·古镇灯饰配件》杂志是由中山市邮政商函广告公司主办的有关灯饰配件的权威合法刊物。在当地特别是业界有较大影响力 年度主题/营销策略/媒介策略 根据上一年的推广取得的良好效果，建议根据销售节点，在开盘前一个月内进行高亮度的投放。 媒介投放策略 PART5：推广执行 年度主题/营销策略/媒介策略 阶段性原则: 依照销售的节点，根据阶段性的业务进行总体的推广执行。 策略性原则: 根据年度的主题，在销售节奏下，一步一步将项目进行升华 有效性原则: 可操作性，有效到达性，以便传播效果的最大化 推广执行总则 蓄客预热 预告 新品加推 尾货促销 3.1 5.1 10。1 12。1 一次开盘 主蓄客点 过渡点 新品加推 强势促销 销售节奏 阶段任务 整体脉络 价值引导 导入主题 价值强化 价值的深化 价值的诱导 7.1 承前启后 首次主销 持续热销 项目一期尾货的清盘 二期佛罗伦萨庄园盛大开放及销售 二期新组团导入及登记 营销阶段及主题划分 二期持续销售 项目二期的导入与蓄客 第一阶段：年度主题及二期形象导入 （1月—2月） 阶段策略：主题亮相，奠定基调 1、通过项目年度主题的导入，引出项目二期的形象，同时通过引入珠江地产集团年度新主题奠定项目的传播基调 2、该阶段以户外、软性新闻炒作为主