儿童媒体价值推广传播方案.pptxVIP

儿童媒体价值推广方案2013.12.11推广目标与策略目标逐步深化央少对家庭女性的战略价值撬动家庭日用品客户投放需求1. 通过家庭女性人群代表性、主动共视、深度卷入和直接影响购买行为，以及央少的优质资源，推动客户选择央少平台。2. 观点多维度和传播多渠道相协同策略核心目标人群品牌/媒介人员相关从业人员企业主4A公司企业营销决策者，通常关注财经、商业、成功人物传纪类文章市场营销人员，通常关注专业杂志、网站、社会化媒体及相关会议以信息收集和普及为主，专业杂志、网站和社会化媒体会对其有影响重点影响人群=品质精英基于目标受众的定制传播策略观点多维度传播多渠道传播执行里程碑传播内容规划如何撬动家庭营销新蓝海家庭消费的趋势性决策转变，家庭女性购买决策权的扩展和提升家庭女性人群角色转变带来儿童媒体价值爆发从消极被动到积极主动，体现在育儿方法，家庭管理等新媒体趋势下影响家庭女性人群的有效手段：儿童媒体价值彰显突出央少在新媒体环境下的价值和不可替代性家庭女性品牌通过差异化营销取得战略性领先优势家庭的成立特别是宝宝的出现和成长，是改变很多消费行为的重要节点益普索站在第三方角度阐释报告传播内容规划-1如何撬动家庭营销新蓝海影响家庭女性既是影响最高效人群：家庭女性人群规模央少在家庭女性营销中的有效触达：央视级品质保障、一线卫视价值、二线卫视价格央少的影响力：覆盖、品牌、收视率、市场份额央少的人群构成：突出重要性，与其它频道对比，其它频道核心人群少央少自身的品牌价值和影响力：知名度、关注度等央少广告环境评估：绿色无噪声女性卫视现状：内容导向、收视不稳定且起伏大、广告环境乱、受国家政策影响央少家庭女性差异化时间在上星频道中居第一传播内容规划-2家庭女性人群角色转变带来儿童媒体价值爆发家庭女性的角色转变家庭女性出生年代及教育程度的转变：教育理念的变化、获取教养信息渠道的变化从女性到家庭女性的转变：增加三陪时间且三高为趋势从家庭产品使用者角色向家庭产品购买者角色的转变家庭女性职能的转变女性卫视绝大部分是妈妈，占超70%电视成为获取教养信息主要渠道共视时间、比例共视的质量、趋势（三高共视比例高、质量好）电视广告的有效性（广告换台率低），与视频比较，与其它频道比广告落差小节目卷入度高家庭女性购买决策传播内容规划-3新媒体趋势下影响家庭女性人群的有效手段央少是必要的补充央少可以对抗互联网：不易被分、专注度高、广告曲线变化不明显大卫视分析新媒体竞争的角度新媒体替代的是个人的选择，央少是家庭的选择分流的不那么明显，收视更有价值传播内容规划-4家庭女性品牌通过差异化营销取得战略性领先优势随着家庭结构的变化，会产生新的消费，如数码相机、榨汁机之类，在第一时间影响家庭消费决策者（家庭女性），作有效的消费拦截产品信息家庭层级的触达，使得产品更有效进入购物者清单；成为随意浏览的目标寻找传播空白点是提高传播效率的关键点，规避同质化传播，无噪音到达传播渠道上的差异，打破固有传播模式产品差异化市场的共性：家庭女性主导消费，通过央少多层级影响家庭女性传播内容上的差异，可树立鲜明的品牌形象央少公益广告传播，可对达到品牌文化层面传播，提升美誉度传播内容规划-5益普索站在第三方角度阐释报告信息获取渠道内容的卷入度看儿童节目的渠道及比例：电视、网络、pad成人日化相关数据解读注：此部分待与王平讨论细化传播平台规划：微信共15个订阅号发布侧重营销、财经、广告类帐号sample名称介绍营销兵法传播最经典的营销、销售、创业相关知识和资讯，覆盖9000+关注者市场营销经典案例分析分享营销经典案例，激发正能量，启发正思维，粉丝近10000网络营销微博同名认证账号，微信关注者16000+21世纪营销全媒体传播平台微博同名认证官方账号，提供营销、广告、传播与媒介领域互动交流高端平台，关注者逾17000传播平台规划：微博共20个认证号发布侧重营销、财经、数据分析、广告类等帐号sample性质名称粉丝量介绍官方认证 @商业周刊中文版310,000彭博商业周刊中文版官方微博企业认证 @数据挖掘与数据分析712,311关注运营分析和数据分析。草根红人 @女性品牌研究205,285女性品牌战略咨询顾问。草根红人 @EC品牌观察126,480关注品牌和市场营销。个人认证 @丁辰灵390,811财富中文网，福布斯中文网专栏作家。个人认证 @金错刀136,107科技商业观察家。曾任《中国企业家》网站主编。传播平台规划：网络侧重广告垂直类网站，传播集中度高，旨在影响广告圈内相关从业人员名称理由中国广告网广告行业垂直网站广告门4A读者为主体益普索官网第三方公共平台传播平台规划：杂志媒体名称简介推荐理由中国企业家中国第一本以“企业家”命名的杂志。立足企业家立场，弘扬企业家精神，致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。通过