现代广告设计中的独特色彩表现.pdfVIP

《 觋 lll代 l广ii告 — — … — — — — — — — — … … … … … … … … ～ … … … 一 … … … … 一 — 0ll_lll ll_lll Ⅳ 删 狃 2009·12(下半月) 现代广告设计中的独特色彩表现 口张 瑞 摘要 ：在现代广告设计中通过色彩 的组合 、色彩的情感和象征意义等的运用，不仅能够增添广告作品的艺术效果 以满足消费者 日益提 高的审美追求 ，而且还能表现广告商品的属性和特点 以传达广告主题 ，从而提升广告 的传播效 果 。 关键词 ：广告设计 色彩 表现 色彩是现代广告设计 中不可缺少 的 绿色来表现工业用品、五金商品的安全可 的象征意义 ，利用不 同的色彩去体现其各 构成要素 ．利用广告色彩的传达设计能有 靠 ：通过蓝色 、银灰色来表现 电脑等产 品 自不 同的特性 ．从而成功地把握住 了不同 效地传递信息、吸引注意、刺激感官 、诱发 的理性和高科技 。 消费者 的个性需要。 兴趣 、增强记忆 。在现代广告设计 中广告 雕牌 洗衣 粉 的平 面广告成功地运用 利用广告色彩来表现环境气氛 ．突出 创作者 自觉地引进色彩美学知识 ，强化色 了白色来表现广告商品的功效——净 白， 广告主题 。广告色彩不仅具有较强的视觉 彩审美意识 ，把握 目标消费者的色彩文化 整个广告画面被一片 白色所 占据 ，从左上 效果 ．而且 能产生独特的艺术感染力 ，从 和色彩心理 。能够提升广告作品的艺术感 至右下有一根直线 ，直线的上方有两粒纽 而作用于消费者的心智 ，影 响消 费者的感 染力 ．增强广告作 品的市场竞争力 ，从而 扣 ．左下方是雕牌洗衣粉 的外包装和 “净 觉 、知觉 、记忆和联想 。通过广告色彩的传 达到消费者审美需求 的满足和广告宣传 白配方”四个字 ，整个广告画面非常简洁 ， 达和表现 ．能使消费者受到某种特定情绪 目标实现的双重 目的。本文拟就现代 广告 广告 中通 过色 彩 的表 现把雕 牌洗 衣粉 的 的感染 ．直接领悟到广告所要传达的主题 设计 中色彩 的独特表现力及其作用进行 优 良品质和性能准确形象清 晰地传达给 和 内容 。因此 ，广告 中要有效地利用色彩 探讨。 消费者，并使消费者获得了审美愉悦。 来表现特定的环境气氛。例如，红色给人 现代广告设计 中色彩 的独特表现力 利用广告色彩来表现商品使用者 的 喜悦 、激动 、危险感 ，黄色给人愉快 、希望 、 利用色彩来表现广告商品。在现代广 个性特征 。不同的色彩具有 自身不同的独 光 明感 ，蓝色给人辽 阔、深远 、宁静感 ，紫 告设计 中通过色彩 的合理运用能准确 自 特个性 ．例如红色热情 、绿色青春 、蓝色理 色给人神秘 、不安感 ，黑色给人黑暗、压抑 然地反映出有关商品的信息 ．使消费者在 智 、紫色优雅 、黑色庄严 、白色纯洁等 。在 感 ，白色给人 明快 、洁净感 。 接触商品之前就对该产品产生 良好 的印 广告 中利用色彩 的个性象征意义能满足 可 口可乐 “清凉篇”系列户外广告 中． 象 ．从而增强消费者对广告商 品的认知 、 不同消费者 的个性化心理需求 。 各个广告画面分别涉及天空 、瀑布、海浪 、 了解和信任 。因此广告中常常利用不 同的 如万宝路香烟针对不 同口味、不 同类 海面上航行 的船 只等 自然景观 。但基本都 色彩来表现不 同商品。例如通过 白色 、蓝 型进行 了不 同的广告设计 。万宝路的每种 是通过蓝色和 白色 的巧妙设计来表现同 色等来表现饮料 、冰箱 、空调等产 品，给人 香烟都能满