广告原理与实务(第二版)》　全套课件.ppt

(第三版)赵兴元等编著东北财经;目录第1章 广告概述■学习目;目录第2章 广告心理■学习目;目录第3章 广告战略与广告策;目录第4章 广告信息决策■学;目录第5章 广告媒体决策■学;目录第6章 广告文案■学习目;目录第7章 广告预算与效果测;目录第8章 广告与社会 ■学;第1章 广告概述1.1 什;经典广告扫描 ;养生堂的农夫山泉广告定位于长期;1.1什么是广告;1.1.1 广告溯源 ;1.1.2 历史上有代表性的广;3．1948年，美国营销协会的;5．《简明不列颠百科全书》对广;上述这些广告定义都是特定历史时;广义: 广告是指一种由广告主付;1.1.4大众传播与广告的构成;信源 ;【观念应用1-1】 地球人;1.2 广告的分类 ;1.2.3按照广告目的分类 ;1.3 为了营销而广告;市场营销是关于构思货物和服务的;1.广告从属于营销战略 ;1.3.2 广告与营销过程 ;1.4 广告的发展过程;1.4.1 前工业化时期;1.4.2 工业时期;1.4.3 后工业时期和互联;案例分析《遐迩贯珍·布告篇》 ;案例分析： （1）广告理念;第2章 广告心理2.1广告心;引例以情感人的麦当劳 ;在晚霞中，年轻的爸爸妈妈手拉着;麦当劳将温情注入了“M”之中。;2.1 广告心理概述;2.1.1 广告的感觉 ;2.1.2 广告的知觉 ;2.1.3 广告改变态度 ;3）科学鉴定的结果和专家学者的;2.1.4 广告给消费者以积;2.2 广告注意力;2.2.1 对消费者的广告;2.2.2 与广告策略有关;2.3 广告的记亿、联想;2.3.1 广告的记忆 ;2）短时记忆量的研究 ;2.3.2 广告与联想 ;（2）联想律 2）联想在广告;第3章 广告战略与广告策略3.;3.1.1 广告战略目标3.1;3.1.1 广告战略目标 ;3.1.1 广告战略目标广告目;广告目标的类型（1）单一广告的;广告目标的类型（2）企业广告活;3.1.1 广告战略目标【小思;3.1.1 广告战略目标广告目;有效的广告目标的特征 ;确定广告目标的原则①要符合企业;3.1.2 广告战略决策 3;3.1.2 广告战略决策 ;3.1.2 广告战略决策 广;3.1.2 广告战略决策 广;3.1.2 广告战略决策 ;3.1.2 广告战略决策 ;3.2 广告策略 ;3．2．1 广告产品策略3.;3．2．1 广告产品策略 1;3．2．1 广告产品策略2）;产品生命周 期引入期成长;3．2．2 广告市场策略3.;3．2．2 广告市场策略目标;3．2．3 广告促销策略3.;3．2．3 广告促销策略馈赠;【观念应用3-3】 蒙牛旋风;据她们介绍，凡购买蒙牛酸酸乳夏;3．2．4 广告区域和广告时;3．2．4 广告区域和广告时;3．2．4 广告区域和广告时;3．2．4 广告区域和广告时;案例分析1：它为什么削减电视广;第4章 广告信息决策4.1 ;广告主题是广告所要表达的中心思;4.1.1 广告主题的构成要;4.1.1 广告主题的构成要;4.1.1 广告主题的构成要;4.1.1 广告主题的构成要;【小资料4-1】广告主题构成要;4.1.2 广告主题策划的要;4.1.2 广告主题策划的要;4.1.2 广告主题策划的要;4.1.2 广告主题策划的要;4.1.2 广告主题策划的要;4.2.1 广告创意的含义4;4.2.1 广告创意的含义 ;4.2.2 广告创意的特征4;4.2.2 广告创意的特征1;4.2.3 广告创意的依据4;4.2.3 广告创意的依据1;4.2.4 广告创意的内容 ;4.2.4 广告创意的内容 ;4.2 广告创意策划4.2.;4.2.5 广告创意的过程1;4.2 广告创意策划4.2.;4.2.6 几种经典的广告创;观念应用4-1 一则广告;观念应用4-2 夏普除臭;4.3.1 广告表现的法则4;4.3.1 广告表现的法则 ;4.3.1 广告表现的法则确;4.3.2 广告表现的形式4;4.3.2 广告表现的形式1;4.3.3 广告表现的战略和;4.3.3 广告表现的战略和;4.3.3 广告表现的战略和;4.3.3 广告表现的战略和;4.3.3 广告表现的战略和;本章小结广告主题策划关键是明确;第5章 广告媒体决策 5.1;5.1 广告媒体概述 ;5.1.1 广告媒体概念　媒;5.1 广告媒体概述5.1.;5.1.2 广告媒体在广告 ;5.1.2 广告媒体在