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模块4
调查问卷的设计
教学目标
知识目标：
1. 了解问卷设计的程序。
2. 学习和掌握调查问卷的基本格式。
3. 掌握问卷设计的要求。
能力目标：
1. 能根据调研内容设计调研题目。
2. 能根据调研项目要求选择合适的题型。
3. 初步具备问卷设计的能力。
市场调研案例教程
4.1 案 例 导 入
杭州休闲服装市场调查问卷
先生：您好！
我叫×××，是××大学的学生，为了解杭州休闲服装市场情况，特利用课余时间从事市场
调查，请您给我们 20 分钟的时间请教您一些问题，谢谢您的合作。
1. 请问下列休闲服品牌您知道的有哪些？
A. 邦威 B. 真维斯 C. 佐丹奴 D. 鳄鱼
E. 梦特娇 F. 七匹狼 G. 劲霸 H. 太子龙
I. 太平鸟 J. 虎豪 K. 其他
2. 请问您购买过下列哪些品牌的休闲服？
A. 邦威 B. 真维斯 C. 佐丹奴 D. 鳄鱼
E. 梦特娇 F. 七匹狼 G. 劲霸 H. 太子龙
I. 太平鸟 J. 虎豪 K. 其他
3. 您最近购买过休闲服吗？
品牌 件数 单价 穿后的感觉如何
4. 您最近几次购买休闲服的原因是什么？
A. 生活需要 B. 广告、杂志的影响
C. 样式引人注目 D. 亲戚、朋友的影响
E. 现在正流行 F. 其他
5. 影响您购买的因素有哪些？
A. 款式 B. 价格 C. 品牌 D. 颜色 E. 面料
F. 购物环境 G. 做工 H. 其他
6. 您是通过哪些渠道获取休闲服信息的？
A. 电视广告 B. 报纸、杂志
C. 电台广播 D. 户外广告
E. 亲戚、朋友介绍 F. 其他
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模块 4 调查问卷的设计
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7. 您购买休闲
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