CI理论与实务　全套课件.ppt

不同色彩的心理感觉特征 颜色 心理感觉 联想 红色 热情、喜庆、生机、兴旺、豪迈、革命；焦躁、危险 火、太阳、血 黄色 温暖、光亮、华丽、灿烂、辉煌、富贵；警告、死亡 灯光、秋天 蓝色 智慧、安静、和平、冷静、深沉、柔和；冷淡 大海、天空 黑色 文雅、庄重、严肃；压抑、悲哀 黑夜、木炭 白色 纯真、洁净、神圣、秩序；寒冷、恐怖 白雪、浮云 绿色 青春、生命、和蔼、悠闲、和平 草原、树木 紫色 高贵、威严；轻佻、神秘 葡萄、紫罗兰 橙色 光亮、温暖、力量、警觉；困难、危险 桔子、秋天 金银色 辉煌、珍贵、华丽、高雅、活跃 黄金 灰色 平凡、谦和；中庸、失意 土墙、水泥 不同色彩的心理感觉特征 续上表 2。投合民族色彩爱好 不同的社会、环境、知识构成，使得不同民族之间产生差异，从而对色彩的象征意义各不相同，每一个民族都形成自己独特的颜色爱好。 喜欢红色的国家 中国、韩国、印度、古巴、秘鲁、美国、法国、罗马尼亚、瑞士、丹麦、泰国、缅甸、埃及等 喜欢黄色的国家 中国、印度、巴基斯坦、韩国、英国、希腊等 喜欢蓝色的国家 泰国、哥伦比亚、法国、捷克、希腊、丹麦、埃及等 不同国别的颜色差别 国别 喜欢的颜色 厌恶的颜色 日本 白色、鲜蓝、浅蓝、鲜黄 暗红、暗紫、暗黄、深红紫 德国 鲜蓝、鲜黄、鲜橙、深绿 紫粉红、深黄 美国 鲜蓝、鲜红、褐色、深蓝 紫粉红、暗紫、浅黄绿 丹麦 鲜蓝、鲜红、深蓝、深橙 粉红、淡紫、亚麻色 3。与企业风格、理念相一致 （1）企业形象目标 （2）经营战略 （3）经营理念 4。体现产品及经营特色 5。增强色彩吸引力：色彩选择、比例大小与搭配 （四）标准色的管理 P116 1。理论数值表示法 2。色彩编号表示法 3。印刷颜色表示法 五、VIS设计整合 （1）命名 Pepsi cola----Pepsi （2）标志 （3）色彩 六、吉祥物 P117 吉祥物是借助于适当的人物、动物、植物的具体化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。 吉祥物在VIS的设计中并不是必要要素，它可有可无，但通过吉祥物的幽默、滑稽造型，往往比抽象的企业标志、标准字更具有视觉冲击力。 （一）吉祥物的特征 1。说明性 2。亲切感 3。吸引力 （二）吉祥物的设计及应用 吉祥物的设计首先要注意宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶，另外要注意企业经营的内容和产品特性。 吉祥物的设计方向有三种选择： 1。故事性 2。历史性 3。人物、动物、植物的特征 七、视觉识别系统的设计运作 P121 VIS的设计开发的工作流程包括四个环节： （一）选定设计开发方式： 1. 自主开发，委托开发(全部、部分、招标)； 2 . 拟定设计开发责任书或委托书 （二）审议提案 标准、程序等 （三）设计开发 （四）应用推广： 1。三位一体诉求模式； 2。产品——企业诉求模式； 3。同心多元化模式； 4。品牌多元化模式。 第六章 各国CI战略的比较、分析与借鉴 内容提要：各国企业在导入CI战略的过程中，根据各自的实际，形成了各具 风格流派。其中，欧美型CI和日本型CI最具代表性。本章着重分析这两种CI战略的不同特点，以便于我国企业借鉴。 一、国外CI战略的发展概况 自20世纪50年代美国IBM公司成功导入CI战略以来，欧美各大公司纷纷效仿。如英国“工业设计协会”负责规划的伦敦底下铁路，创造了世界实施CI战略的典范。CI战略作为现代企业管理的一种新式战略，创造了一大批明星企业和名牌产品。目前美国90%以上的上市公司都有自己的CI系统。 70年代以后，日本、韩国、新加坡等亚洲国家的企业纷纷导入CI战略。CI战略在日本经济振兴中发挥了重要作用。 日本通产省曾以零售商为对象进行调查。 结果显示： 非常重视 与其他公司同样重视 完全不关心 36.1% 59.9% 5.9% 日本的CI战略市场，年投资额达300亿日元。CI战略也为日本创造了一大批世界知名企业和名牌产品，如索尼电器、松下电器、富士胶卷、丰田汽车等。 在CI战略发展的半个世纪里，不仅创造了许多驰名企业和名牌产品，而且形成了许多具有特色的CI战略设计公司，如美国的朗涛策略设计顾问公司、台湾艾肯形象策略公司等。 （一）美国的朗涛策略设计顾