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第4节 商品包装装潢 一、商品包装的装潢设计 （一）商品包装装潢的概念和要求 1、商品包装装潢概念 商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。 2、包装装潢设计要求 （1)整体处理 （2)包装标准化 （3)适合于各种环境条件的需要 （4)销售和重复使用、便于检验 （5)包装物处置和重复使用 （二）商品包装装潢的设计内容 1、商品包装的装潢设计方案 包装设计和装潢设计 装潢设计必须在三方面定位，即品牌定位、产品定位和消费者定位。 2、商品包装装潢的造型结构设计 （1）适合于陈列、便于识别商品的包装造型 （2）便于消费者携带和使用的包装 3、商品包装装潢的表面设计 （1）包装装潢中的图案、文字与色彩 （2）各种标识性的图文符号 二、色彩在装潢中的作用 （一）形象地突出商品特性的设计 （二）运用色彩作用设计 （三）有利于商品销售增强商品竞争力的设计 三、商品包装装潢的设计原则 （一）一致性原则 （二）时代性原则 （三）民族性原则 （四）主体性原则 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。 常用的包