广告策划与创意+教学大纲.pptVIP

《广告策划与创意》 2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程 Last modified: August 8, 2004 本课程开设学校、院系、教师 复旦大学新闻学院广告学系（专业基础课） 主讲教师： 程士安 教 授 广告系主任 部分章节讲授教师： 谢 静 博 士 副教授 （媒介策略） 李华强 硕 士 助 教 （创意策略） 欣赏一段凤凰卫视的广告词： “剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许会有意想不到的发现。” 再欣赏一段凤凰卫视的广告词： “许多看来不相关的事情其实都是相互关联的。” ? “广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时被我们的生活方式影响的社会力量。” —— 摘自《美国广告》 “现代广告业发生了一场规模巨大的革命，这场革命发生在美国，但是影响了许多其他广告和