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影视广告创意策划 成都理工大学 写 在 前 面 ——建立基本广告观 广告的历史 旧时代的广告 广告的历史 广告与社会生产力发展的关系 印刷术的发明（报纸的出现） 收音机的出现 电视的出现 网络的出现 什么是广告 Advertere 广告的用途 从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。 从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。 从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。 广告还起着美化环境，教育人们的作用。 因为经济发展，商品过剩， 因此出现了营销和广告。 广告是营销的一个重要环节。 现代广告飞速发展。 § 专题：知名广告公司 广告中的三种角色 在完整的广告运动中，三者一个都不能少。 处于不同的角色，代表不同的立场。 三者共同围绕一个核心人群努力，广告主和广告公司称之为——消费者；而媒体称之为——受众。 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 § 专题：知名广告公司 Ⅰ 影视广告的评判标准 获奖广告作品≠实效广告 实效至上的13法则 广告是门科学VS广告是门艺术 广告创意流派学说 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题：知名广告大奖 § 专题