【毕业设计.论文】旅游营销论文-望奎皮影旅游营销研究.docVIP

旅游营销论文望奎皮影旅游营销研究 　摘 要:望奎皮影旅游具有明显的资源优势,但从文化产业视角来看,望奎皮影文化旅游资源的经济优势没有得到充分发挥。分析望奎皮影旅游资源优势及存在的问题、提出营销策略及产品开发对策,对提高皮影戏的知名度、促进皮影旅游发展具有较大意义。 　　关键词:望奎县皮影;旅游资源;营销策略;产品开发 　　 　　1 望奎皮影旅游资源优势 　　1.1 传统优势 　　望奎皮影戏,作为国家级非物质文化遗产项目,拥有独特的资源优势。明末清初,龙江皮影已具有专业的表演人才和团体。历经百年风雨,从崔春芳、关兴久、张学文到当代张家纯、谷宝珍、张树荣,在四代艺人努力下,望奎皮影逐渐兴盛起来。望奎皮影艺术中保留了北方渔猎文化、原始萨满教文化的深厚内涵;皮影音乐高亢、明亮、委婉、悠扬,唱词道白雅俗共赏;制作工艺精湛,用料考究、刀法洗练、造型典雅,色彩亮丽;皮影表演讲究套路,道具摆设主次分明,注重展现戏剧的矛盾冲突。望奎皮影戏《五峰会》、《双失婚》、《岳飞传》、《秃尾巴老李》、《三请樊梨花》等剧目多次被中央、省电台、电视台采录实况,主题篇《望奎皮影》入选国际民间艺术节。望奎皮影在国际上享有“精美绝伦的雕刻”之盛誉,被誉为黑龙江皮影“江北派”代表。 　　1.2 现代优势 　　望奎皮影将传统与现代元素相融合,开发出新的表演方式和次生产品,深受好评。望奎传统皮影与现代技