代号：1236国家开放大学2015年1月份开放本科期末考试试题及答案_网络广告实务.pdfVIP

试卷代号:1236 座位号E口 国家开放大学(中央广播电视大学)2014 年秋季学期"开放本科"期末考试 网络广告实务试题 2015 年 1 月 |可~二(三(四 l 总分| 一、名词解释(每小题 5 分，共 20 分) 1.软件调查法 2. 静态展示 3. 信息流 1. 互动营销 二、问答题(每小题 10 分，共 20 分} 5. 网络广告应该如何与传统媒体进行组合才能达到好的效果? 6. 如何制作光标广告? 三、论述题{本题 20 分} 7. 为什么在网络广告互动创意技巧中特别强调链式文案诉求? 四、案例分析题(本题 40 分} 8. 网络广告案例: 青岛啤酒网络广告 .~l"'峙...鸟，.. "p ...~ 1/1:" J'1".! 叫-… 也唱 匾&iA r，<:， IiR， "''''J 户'……… J …一 要搜提勤剑 是2·H 刷刷， 在守和，，1ft: ~将由:l (1慧的事丘p 也铺盖草中得民巅.:$ 配且，蕾帽E ,:.'{;; 时 /. :j,. 飞毛 时 节附-司、，斟时~ 哪晴明品; 电蝇飞f坦布". &i 广告背景 在 100 多年的时间里，如同奥运的发展步伐一样，青岛啤酒在世界各地生根发芽，被称为 "中国啤酒"。在历史的变迁中，没有改变的是青岛啤酒对品质的追求和对事业的执著。结缘 奥运元疑让青岛啤酒的未来国际化之路走得更远。青岛啤酒一直在寻找宣泄百年激情的时 刻。 08 奥运不仅让中华民族圆了百年奥运梦，也让青岛啤酒圆了激情之梦! "激情成就梦想， 激情铸就辉煌"。相信青岛啤酒→定乘着奥运的风帆，在国际市场中越走越远，成为中国的骄 傲3 )、富媒体技术的运用 本则广告开始播放，网页中间被撕开并出现元数鼠标点击小手，纷纷指向"另一个奥运激 情世界 青岛啤酒"。吸引观看者点击这则网络广告。网络广告的整体感觉非常符合当前 奥运的大背景，成功的利用互动通成熟的富媒体技术完美的将青岛啤酒和奥运紧密结合在一 起，依托奥运做了品牌宣传。 (1 )iCast 浮层形式是富媒体广告中最具冲击力，也是应用最广泛的形式之一o 生动的创 意加上活泼的画面让人很难抗拒。本网络广告以富媒体浮层为表现形式，整体基调轻松活泼， 不失为一道视觉大餐。绿色为本则广告的主色调，在炎热的夏季给人一种清爽的感觉。本则 广告整合了文字、图片、FLASH 等，给受众一种全新的视觉盛宴，炎热的夏天点绩一丝绿色， 使受众有-种清爽与舒适的感觉，和产品的特性相匹配，达到良好的信息传达效果。 (2) 在网页背景改版为宽频后，原有对联位置变窄，但互动通依旧巧妙运用此位置作为广