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网络营销海尔案例分析 * Content Layouts * * * L/O/G/O 网络营销学案例分析-----海尔集团 网络营销海尔案例分析 案例分析导航栏 5 2 3 4 6 行业背景与企业现状分析 1 企业客户资源分析 营销策略分析和企业网站评价 问题思考与解答 SWOT分析 家电行业背景分析 1.城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和。 2.广大农村地区始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。 随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降。但是在行业整体不景气的同时，还有一批企业仍在实现着发展，如海尔、美的。 1.伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生变化。 2.传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。 从1999年末开始，伴随着家电产品升级换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。 二元化市场结构造成供给相对过剩 家电生产企业经营状况出现明显分化 家电销售渠道价格机制发生了根本变化 来自国际品牌的压力不断增大 一、行业背景 主要家电产品产量与增长比例 彩电 房间空调器 录像机 组合音响 家用电冰箱 电风扇 0% 10% 20% 30% 40%