市场调查与预测（宋文光） 市场试题 1d.docVIP

一、单向选择 B C D B C B D A C B 二、多项选择 ABCD； ABC； ABCD； ABCDEF；ABCD 三、简答题 1、答：确定市场调查目标、，；制定市场调查方案；选择市场调查方法；设计市场调查问卷；组织实施市场调查；整理市场调查资料；分析市场调查资料；预测市场发展趋势；编写市场调查报告；跟踪市场调查报告 2、答：二手资料是根据调查目的已搜集整理过的各种现成调查资料。首先，查找内部资料。其次，查找外部资料。第三，访问查找。第四，购买资料。 3、答：前言部分、调研课题的目的和意义、调研的内容和具体项目、调研的对象、调研的方法、调研工作的时间进度安排、经费预算、调研结果的表达形式等。 4、答：明确观察目的制订观察计划，特别要明确观察对象与目标设计观察记录表 ? 优点：比较灵活，能调动被调查者的积极性，使其充分自由地表达意见和发表想法；对于调查者来说，能收集到原来没有想到，或者容易忽视的资料。同时由于应答者以自己的提回来回答问题，调查者可以从中得到启发，使文案创作更贴近消费者。这种提问方式特别适合于那些答案复杂、数量较多或者各种可能答案尚属未知的情形。 有缺点：被调查者的答案可能各不相同，标准化程度较低，资料的整理和加工比较困难，同时还可能会因为回答者表达问题的能力差异而产生调查偏差。 第一步，计算各层在总体中的比例。 高收入户：4000/20