市场营销（ 第四版）易正伟 模块二 市场分析与开发 项目三 市场调研.pptVIP

尚辅网 尚辅网 市场营销 项目三　市场调研 项目三　市场调研 项目三　市场调研 任务一　确定市场调研项目 一、市场调研的含义 　　所谓市场调研，是指企业运用科学的方法和手段，对企业的营销环境及其发展趋势和特定的营销问题而对有关市场信息进行系统的收集、整理、分析和判断的整体活动，为市场预测和企业营销决策提供依据和参考。内容从识别市场机会和问题、制定营销决策，到评估营销活动的效果，涉及企业市场营销活动的各个方面。 任务一　确定市场调研项目 奢侈品在中国风生水起 　　焦点问题：后经济危机时代奢侈品为何在中国市场高唱凯歌？ 任务一　确定市场调研项目 二、市场调研的功能 　　（1）通过市场调研，企业可以发现一些新的需求和机会，从而有利于企业发现市场机会，开拓新市场。 　　（2）通过市场调研可以发现企业现有产品的不足及经营中的缺点，有利于企业及时加以纠正，使企业在竞争中立于不败之地。 　　（3）通过市场调研可以及时掌握竞争对手的动态，掌握企业在市场上所占份额的大小，并针对竞争对手的策略，对自己的工作进行调整和改进。 　　（4）通过市场调研还可以了解整个经济环境对企业发展的影响，了解国家相关政策法规的变化，预测未来市场可能发生的变化，从而有利于抓住新的发展机会，并对可能发生的不利情况及时地采取应变措施，规避损失，提高企业的经济效益。 任务一　确定市场调研项目 宝马汽车进军日