市场营销学（马清梅，陈荣铎主编）竞争战略分析2.pdfVIP

第七章 市场竞争分析 1 如果怕热，就别进厨房。—— 哈里· S · 杜鲁 如果怕热，就别进厨房。—— 哈里· S · 杜鲁 没有比这更能集中你的注意力的了：你不断 没有比这更能集中你的注意力的了：你不断 地看到你的竞争对手想把你从地图上驱逐出 地看到你的竞争对手想把你从地图上驱逐出 局。 ——威勒·嘉洛维 局。 ——威勒·嘉洛维 如果说产品的实现是“惊险的一跳”， 如果说产品的实现是“惊险的一跳”， 那么在市场上你得比竞争对手跳得更 那么在市场上你得比竞争对手跳得更 高！ 高！ 2 本章内容提要 竞争者分析(5步骤、8点内容)